Kulturmarketing - Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

Kulturmarketing - Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

von: Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Nadine Ober-Heilig

Schäffer-Poeschel Verlag, 2014

ISBN: 9783799268783

Sprache: Deutsch

210 Seiten, Download: 5620 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


 

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Kulturmarketing - Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente



Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.: - Organisation von Kultur - Kulturmarkt und seine Akteure - Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich - Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung - Wirkungsvoller Marketingmix für KulturorganisationenDie theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Leuphana Universität Lüneburg.

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