Logodesign - Das umfassende Handbuch

Logodesign - Das umfassende Handbuch

von: Frank Koschembar

Rheinwerk Design, 2019

ISBN: 9783836261838

Sprache: Deutsch

373 Seiten, Download: 36024 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


Wieder verfügbar ab: 14.10.2020 19:07

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Mehr zum Inhalt

Logodesign - Das umfassende Handbuch



  Einführung 11  
  1 Die Ur- und Grundformen des Logos 13  
     1.1 Was ist überhaupt ein Logo? 13  
        Was ist ein Zeichen? 13  
        Die Semiotik 14  
     1.2 Die Ur- oder Grundzeichen 15  
        Welche Urzeichen gibt es? 16  
        Der Punkt 17  
        Die Linie 20  
        Der Pfeil 28  
        Der Kreis 31  
        Das Viereck 36  
        Das Dreieck 41  
        Das Kreuz 47  
     1.3 Die Vorzeichen des Logos 56  
  2 Aufgaben und Nutzen des Logos 61  
     2.1 Aufgaben und Nutzen im Überblick 61  
        Imagebildung 61  
        Erkennungsmerkmal 63  
        Identifikationsmerkmal 64  
        Begehrlichkeit wecken 65  
     2.2 Das Logo als Botschafter 66  
        Was muss der Gestalter tun, damit das Logo im Gedächtnis des Empfängers bleibt? 67  
     2.3 Die Rolle des Logos im Corporate Design 71  
  3 Gestalterische Aspekte eines guten Logos 75  
     3.1 Merkmale für gute Logos 75  
        Ein Logo soll Interesse wecken 75  
        Ein Logo soll hervorstechen 76  
        Ein Logo soll einfach sein 76  
        Ein Logo soll nachhaltig sein 77  
        Ein Logo soll ikonografisch sein 78  
        Ein Logo soll zeitlos sein 78  
        Ein Logo soll sauber gearbeitet sein 78  
        Ein Logo soll reproduzierbar sein 78  
     3.2 Das Logo und die Gestaltgesetze 79  
        Das Gesetz der Figur-Grund-Differenzierung 80  
        Das Gesetz der Nähe 81  
        Das Gesetz der Ähnlichkeit 82  
        Das Gesetz der Geschlossenheit 83  
        Das Gesetz der Symmetrie 84  
        Das Gesetz der Erfahrung 85  
        Das Prägnanzgesetz 86  
        Fazit 87  
     3.3 Das Logo und die Schrift 88  
        Antiqua-Schriften im Logodesign 88  
        Egyptienne-Schriften im Logodesign 90  
        Frakturschriften im Logodesign 92  
        Groteskschriften im Logodesign 94  
  4 Logotypen 99  
     4.1 Die Bildmarke 99  
     4.2 Die Wortmarke 103  
        Wortmarken mit Unternehmensnamen aus reinen Satzschriften 103  
        Das Typologo 105  
        Silbenakronyme 110  
        Das Buchstabenzeichen 111  
        Das Zahlenzeichen 113  
     4.3 Kombinierte Zeichen: Wort-Bild-Marken 114  
        Das Lok-Prinzip 117  
        Das Schub-Prinzip 118  
        Das Star- oder Stern-Prinzip 119  
        Das Anker-Prinzip 120  
        Das Triebwagen-Prinzip 121  
        Das Insel-Prinzip 122  
        Zusammenfassung Logotypen 123  
     4.4 Logozusätze 124  
        Claim und Slogan 124  
        Die Leistung 126  
        Die Markenbezeichnung 127  
        Logozusätze in der Praxis 128  
  5 Arbeitsvorbereitung 129  
     5.1 Arbeitsauftrag und Briefing 129  
     5.2 Recherche und Mitbewerberanalyse 133  
        Farbtypik von Logos in den verschiedenen Branchen 134  
        Schrifttypik von Logos in den verschiedenen Branchen 136  
     5.3 Ideenfindung 139  
        Anregungen suchen und finden 139  
        Merkmalanalyse 141  
        Ideen festhalten und ausarbeiten 142  
     5.4 Logorecht: Der rechtliche Wink mit dem Zaunpfahl 144  
     5.5 Das liebe Geld 146  
  6 Entwurf einer Wortmarke 149  
     6.1 Eine Wortmarke aus vorhandenen Schriften gestalten 150  
        Schriften, Schriftstärken und Schriftschnitte ausprobieren 150  
     6.2 Eine Wortmarke aus gemischten Schriften gestalten 158  
        Gemischte Schriftstärken 158  
        Gemischte Schriftbreiten 160  
        Schriftlage kursiv 162  
        Antiqua und Grotesk mischen 163  
     6.3 Eine Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten 166  
        Klammern 168  
        & (et), das kaufmännische Und 172  
        Andere Sonderzeichen 176  
     6.4 Das Typologo 182  
        Die Binnenversalie 182  
        Sperrsatz 186  
        Unterschnittener Satz 189  
        Stapeln 198  
        Staffeln 199  
        Variierende Zeichenhöhen 200  
        Spiegeln 203  
        Kontern 203  
        Schrift modifizieren oder selbst entwerfen? 206  
        Die Kunst des Weglassens 209  
        Stören 214  
        Handlettering 217  
     6.5 Eine Farbe hinzufügen 220  
        Farbwahl für Ihr Logo 220  
     6.6 Mehrere Farben hinzufügen 228  
        Ist Farbe eine Altersfrage? 231  
     6.7 Farbige Hintergründe 233  
        Kontrast 234  
        Farbe und Corporate Design 240  
     6.8 Hintergrundformen 242  
        Das Rechteck 242  
        Das Quadrat 246  
        Der Kreis 247  
        Die Ellipse 250  
        Das Dreieck 253  
        Der Stern 254  
        Das Kreuz 255  
        Hintergründe sprengen 255  
        Amorphe Hintergründe 257  
  7 Entwurf einer Wort-Bild-Marke 261  
     7.1 Die Formen der Bildmarke 262  
        Das Rechteck als Bildmarke 262  
        Das Quadrat als Bildmarke 263  
        Der Kreis als Bildmarke 265  
        Die Ellipse als Bildmarke 266  
        Das Dreieck als Bildmarke 268  
        Der Stern als Bildmarke 269  
        Das Kreuz als Bildmarke 271  
        Modifizierte geometrische Formen 271  
     7.2 Anordnungsprinzipien des ­kombinierten Zeichens anwenden 273  
        Das Lok-Prinzip 273  
        Das Schub-Prinzip 275  
        Das Stern-Prinzip 276  
        Das Anker-Prinzip 277  
        Das horizontale und vertikale Triebwagen-Prinzip 277  
        Das Insel-Prinzip 279  
        Das Emblem 282  
        Ein Logo, mehrere Anordnungsprinzipien 284  
     7.3 Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen 286  
        Überlagerung und Rapport 289  
        Frei illustrierte Elemente 292  
        Abstrahierte Elemente 293  
        Fotografische Elemente 295  
  8 Serienlogos 299  
     8.1 Serienlogos adaptieren 299  
     8.2 Serienlogos internationaler ­Unternehmen: eine Analyse 305  
        Serienlogos von FedEx 306  
        Serienlogos von Siemens 307  
        Serienlogos der Virgin Group 309  
        Klein, aber fein: konsequentes Design aus einem Guss 312  
  9 Redesign 315  
     9.1 Gründe für ein Redesign 316  
     9.2 Der Redesign-Prozess 319  
        Der Zeitpunkt für ein Redesign 320  
        Was muss renoviert werden? 321  
     9.3 Logos für den Unternehmensübergang 322  
     9.4 Logos modernisieren und vereinfachen – drei historische Beispiele 325  
  10 Gestaltungstrends 331  
     10.1 Servus Serife 331  
     10.2 Absolute Reduktion 334  
        Zweidimensionalität 335  
        Duoton, Monochrom 336  
        Quadratisch, praktisch, nützlich 337  
        Die Einzellinie 338  
     10.3 Logos mit Negativraum 338  
     10.4 Animierte Logos 339  
  11 Reinzeichnung und Text 345  
     11.1 Die Reinzeichnung 345  
        Schrift zurichten 345  
        Laufweiten optimieren 347  
        Details zurichten 348  
        Vereinfachen 350  
        Schwarz-Weiß-Reproduktion oder Grau-Reproduktion 351  
        Der Schutzraum 353  
        Datenformate 354  
        Farbmodi 354  
     11.2 Testverfahren 356  
     11.3 Checkliste zum Logoprozess 358  
  Index 361  

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