Logodesign - Das umfassende Handbuch
von: Frank Koschembar
Rheinwerk Design, 2019
ISBN: 9783836261838
Sprache: Deutsch
373 Seiten, Download: 36024 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Einführung | 11 | ||
| 1 Die Ur- und Grundformen des Logos | 13 | ||
| 1.1 Was ist überhaupt ein Logo? | 13 | ||
| Was ist ein Zeichen? | 13 | ||
| Die Semiotik | 14 | ||
| 1.2 Die Ur- oder Grundzeichen | 15 | ||
| Welche Urzeichen gibt es? | 16 | ||
| Der Punkt | 17 | ||
| Die Linie | 20 | ||
| Der Pfeil | 28 | ||
| Der Kreis | 31 | ||
| Das Viereck | 36 | ||
| Das Dreieck | 41 | ||
| Das Kreuz | 47 | ||
| 1.3 Die Vorzeichen des Logos | 56 | ||
| 2 Aufgaben und Nutzen des Logos | 61 | ||
| 2.1 Aufgaben und Nutzen im Überblick | 61 | ||
| Imagebildung | 61 | ||
| Erkennungsmerkmal | 63 | ||
| Identifikationsmerkmal | 64 | ||
| Begehrlichkeit wecken | 65 | ||
| 2.2 Das Logo als Botschafter | 66 | ||
| Was muss der Gestalter tun, damit das Logo im Gedächtnis des Empfängers bleibt? | 67 | ||
| 2.3 Die Rolle des Logos im Corporate Design | 71 | ||
| 3 Gestalterische Aspekte eines guten Logos | 75 | ||
| 3.1 Merkmale für gute Logos | 75 | ||
| Ein Logo soll Interesse wecken | 75 | ||
| Ein Logo soll hervorstechen | 76 | ||
| Ein Logo soll einfach sein | 76 | ||
| Ein Logo soll nachhaltig sein | 77 | ||
| Ein Logo soll ikonografisch sein | 78 | ||
| Ein Logo soll zeitlos sein | 78 | ||
| Ein Logo soll sauber gearbeitet sein | 78 | ||
| Ein Logo soll reproduzierbar sein | 78 | ||
| 3.2 Das Logo und die Gestaltgesetze | 79 | ||
| Das Gesetz der Figur-Grund-Differenzierung | 80 | ||
| Das Gesetz der Nähe | 81 | ||
| Das Gesetz der Ähnlichkeit | 82 | ||
| Das Gesetz der Geschlossenheit | 83 | ||
| Das Gesetz der Symmetrie | 84 | ||
| Das Gesetz der Erfahrung | 85 | ||
| Das Prägnanzgesetz | 86 | ||
| Fazit | 87 | ||
| 3.3 Das Logo und die Schrift | 88 | ||
| Antiqua-Schriften im Logodesign | 88 | ||
| Egyptienne-Schriften im Logodesign | 90 | ||
| Frakturschriften im Logodesign | 92 | ||
| Groteskschriften im Logodesign | 94 | ||
| 4 Logotypen | 99 | ||
| 4.1 Die Bildmarke | 99 | ||
| 4.2 Die Wortmarke | 103 | ||
| Wortmarken mit Unternehmensnamen aus reinen Satzschriften | 103 | ||
| Das Typologo | 105 | ||
| Silbenakronyme | 110 | ||
| Das Buchstabenzeichen | 111 | ||
| Das Zahlenzeichen | 113 | ||
| 4.3 Kombinierte Zeichen: Wort-Bild-Marken | 114 | ||
| Das Lok-Prinzip | 117 | ||
| Das Schub-Prinzip | 118 | ||
| Das Star- oder Stern-Prinzip | 119 | ||
| Das Anker-Prinzip | 120 | ||
| Das Triebwagen-Prinzip | 121 | ||
| Das Insel-Prinzip | 122 | ||
| Zusammenfassung Logotypen | 123 | ||
| 4.4 Logozusätze | 124 | ||
| Claim und Slogan | 124 | ||
| Die Leistung | 126 | ||
| Die Markenbezeichnung | 127 | ||
| Logozusätze in der Praxis | 128 | ||
| 5 Arbeitsvorbereitung | 129 | ||
| 5.1 Arbeitsauftrag und Briefing | 129 | ||
| 5.2 Recherche und Mitbewerberanalyse | 133 | ||
| Farbtypik von Logos in den verschiedenen Branchen | 134 | ||
| Schrifttypik von Logos in den verschiedenen Branchen | 136 | ||
| 5.3 Ideenfindung | 139 | ||
| Anregungen suchen und finden | 139 | ||
| Merkmalanalyse | 141 | ||
| Ideen festhalten und ausarbeiten | 142 | ||
| 5.4 Logorecht: Der rechtliche Wink mit dem Zaunpfahl | 144 | ||
| 5.5 Das liebe Geld | 146 | ||
| 6 Entwurf einer Wortmarke | 149 | ||
| 6.1 Eine Wortmarke aus vorhandenen Schriften gestalten | 150 | ||
| Schriften, Schriftstärken und Schriftschnitte ausprobieren | 150 | ||
| 6.2 Eine Wortmarke aus gemischten Schriften gestalten | 158 | ||
| Gemischte Schriftstärken | 158 | ||
| Gemischte Schriftbreiten | 160 | ||
| Schriftlage kursiv | 162 | ||
| Antiqua und Grotesk mischen | 163 | ||
| 6.3 Eine Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten | 166 | ||
| Klammern | 168 | ||
| & (et), das kaufmännische Und | 172 | ||
| Andere Sonderzeichen | 176 | ||
| 6.4 Das Typologo | 182 | ||
| Die Binnenversalie | 182 | ||
| Sperrsatz | 186 | ||
| Unterschnittener Satz | 189 | ||
| Stapeln | 198 | ||
| Staffeln | 199 | ||
| Variierende Zeichenhöhen | 200 | ||
| Spiegeln | 203 | ||
| Kontern | 203 | ||
| Schrift modifizieren oder selbst entwerfen? | 206 | ||
| Die Kunst des Weglassens | 209 | ||
| Stören | 214 | ||
| Handlettering | 217 | ||
| 6.5 Eine Farbe hinzufügen | 220 | ||
| Farbwahl für Ihr Logo | 220 | ||
| 6.6 Mehrere Farben hinzufügen | 228 | ||
| Ist Farbe eine Altersfrage? | 231 | ||
| 6.7 Farbige Hintergründe | 233 | ||
| Kontrast | 234 | ||
| Farbe und Corporate Design | 240 | ||
| 6.8 Hintergrundformen | 242 | ||
| Das Rechteck | 242 | ||
| Das Quadrat | 246 | ||
| Der Kreis | 247 | ||
| Die Ellipse | 250 | ||
| Das Dreieck | 253 | ||
| Der Stern | 254 | ||
| Das Kreuz | 255 | ||
| Hintergründe sprengen | 255 | ||
| Amorphe Hintergründe | 257 | ||
| 7 Entwurf einer Wort-Bild-Marke | 261 | ||
| 7.1 Die Formen der Bildmarke | 262 | ||
| Das Rechteck als Bildmarke | 262 | ||
| Das Quadrat als Bildmarke | 263 | ||
| Der Kreis als Bildmarke | 265 | ||
| Die Ellipse als Bildmarke | 266 | ||
| Das Dreieck als Bildmarke | 268 | ||
| Der Stern als Bildmarke | 269 | ||
| Das Kreuz als Bildmarke | 271 | ||
| Modifizierte geometrische Formen | 271 | ||
| 7.2 Anordnungsprinzipien des kombinierten Zeichens anwenden | 273 | ||
| Das Lok-Prinzip | 273 | ||
| Das Schub-Prinzip | 275 | ||
| Das Stern-Prinzip | 276 | ||
| Das Anker-Prinzip | 277 | ||
| Das horizontale und vertikale Triebwagen-Prinzip | 277 | ||
| Das Insel-Prinzip | 279 | ||
| Das Emblem | 282 | ||
| Ein Logo, mehrere Anordnungsprinzipien | 284 | ||
| 7.3 Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen | 286 | ||
| Überlagerung und Rapport | 289 | ||
| Frei illustrierte Elemente | 292 | ||
| Abstrahierte Elemente | 293 | ||
| Fotografische Elemente | 295 | ||
| 8 Serienlogos | 299 | ||
| 8.1 Serienlogos adaptieren | 299 | ||
| 8.2 Serienlogos internationaler Unternehmen: eine Analyse | 305 | ||
| Serienlogos von FedEx | 306 | ||
| Serienlogos von Siemens | 307 | ||
| Serienlogos der Virgin Group | 309 | ||
| Klein, aber fein: konsequentes Design aus einem Guss | 312 | ||
| 9 Redesign | 315 | ||
| 9.1 Gründe für ein Redesign | 316 | ||
| 9.2 Der Redesign-Prozess | 319 | ||
| Der Zeitpunkt für ein Redesign | 320 | ||
| Was muss renoviert werden? | 321 | ||
| 9.3 Logos für den Unternehmensübergang | 322 | ||
| 9.4 Logos modernisieren und vereinfachen – drei historische Beispiele | 325 | ||
| 10 Gestaltungstrends | 331 | ||
| 10.1 Servus Serife | 331 | ||
| 10.2 Absolute Reduktion | 334 | ||
| Zweidimensionalität | 335 | ||
| Duoton, Monochrom | 336 | ||
| Quadratisch, praktisch, nützlich | 337 | ||
| Die Einzellinie | 338 | ||
| 10.3 Logos mit Negativraum | 338 | ||
| 10.4 Animierte Logos | 339 | ||
| 11 Reinzeichnung und Text | 345 | ||
| 11.1 Die Reinzeichnung | 345 | ||
| Schrift zurichten | 345 | ||
| Laufweiten optimieren | 347 | ||
| Details zurichten | 348 | ||
| Vereinfachen | 350 | ||
| Schwarz-Weiß-Reproduktion oder Grau-Reproduktion | 351 | ||
| Der Schutzraum | 353 | ||
| Datenformate | 354 | ||
| Farbmodi | 354 | ||
| 11.2 Testverfahren | 356 | ||
| 11.3 Checkliste zum Logoprozess | 358 | ||
| Index | 361 |