Die Marke ICH
von: Conrad Seidl, Werner Beutelmeyer
Redline, 2003
ISBN: 9783832310127
Sprache: Deutsch
336 Seiten, Download: 1306 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Inhalt | 5 | ||
| Ein Vorwort über Marken. Und Menschen | 11 | ||
| Marken schaffen Kultur – und Werte | 19 | ||
| Marken schaffen Ordnung im Kopf | 21 | ||
| Marken sind wie Freunde | 24 | ||
| Die Marke macht den Unterschied … | 26 | ||
| … die Produkte allein machen noch keinen Unterschied | 29 | ||
| Stars verändern unsere Weltsicht | 30 | ||
| Marken prägen ihre eigene Kultur | 33 | ||
| Scharfer Fokus – hoher Markenwert | 37 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 42 | ||
| Von Ihrem Ich zur Marke ICH® | 45 | ||
| Kopierer sind Verlierer | 46 | ||
| Eine starke Marke ist vor allem echt | 47 | ||
| Markenbildung als Wettbewerbsvorteil am Arbeitsplatz | 51 | ||
| Das Stammkundenprinzip in Beruf und Privatleben | 53 | ||
| Die Herkunft prägt die Marke | 55 | ||
| Ursprüngliches für Die Marke ICH® | 59 | ||
| Machen Sie Vorurteile zu Vorteilen | 62 | ||
| Wie wird Ihre Marke ICH von anderen wahrgenommen? | 64 | ||
| Was wollen Sie wirklich? | 67 | ||
| Ziele setzen und verfolgen | 69 | ||
| Kurz- und langfristige Ziele | 70 | ||
| Erfolgsmarken proftitieren vom Ruf, erfolgreich zu sein | 72 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 73 | ||
| Starke Menschen, starke Marken | 79 | ||
| Unternehmerpersönlichkeiten mit Markenbedeutung | 81 | ||
| Die fünf Persönlichkeitstypen des Erfolgs | 86 | ||
| Was Qualität eigentlich ist | 89 | ||
| Von den großen Marken lernen | 92 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 94 | ||
| Herolde – und wie man mit ihnen arbeitet | 97 | ||
| Herolde sind Partner – keine Lakaien | 98 | ||
| Herolde machen die richtige Stimmung | 99 | ||
| Was müssen Herolde für unsere Marke ICH® tun? | 101 | ||
| Geschichten und Anekdoten befördern Die Marke ICH® | 102 | ||
| Am Anfang großer Marken steht oft das Herold-Prinzip | 104 | ||
| Die verschiedenen Rollen von Marken-Herolden | 106 | ||
| Auch Herolde erwarten sich einen Vorteil | 110 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 113 | ||
| Was Ihre Marke ICH® wertvoll macht | 117 | ||
| Einzigartigkeit als Erfolgsrezept | 118 | ||
| Von der Selbstbeschau zum Selbstaufbau | 119 | ||
| Eine Marke ist mehr als ein Produkt | 124 | ||
| Erfrischend anders | 126 | ||
| Persönlichkeit statt Durchschnittlichkeit | 130 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 132 | ||
| Konzentrieren Sie sich auf die Stärken der Marke ICH® | 139 | ||
| Keine starke Marke ohne Disziplin | 140 | ||
| Aus „Schwächen“ werden Stärken | 141 | ||
| Objektive Produktvorteile sind selten die wahre Stärke einer Marke | 143 | ||
| Unverwechselbarkeit macht stark | 146 | ||
| Wissen, wovon man besser die Finger lässt | 147 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 151 | ||
| Ein Name und ein Slogan für Ihre Marke ICH® | 155 | ||
| Markennamen sind geschützt | 157 | ||
| Viel-sagende Markennamen | 158 | ||
| So kommt Die Marke ICH® zum richtigen Namen | 159 | ||
| Namen als Handicap oder Aufwertung | 162 | ||
| Pseudonyme und Künstlernamen für eine neue Identität | 164 | ||
| Taglines transportieren die Markenbotschaft | 167 | ||
| Spitznamen als Markenzeichen | 169 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 172 | ||
| Ihre Marke ICH® muss bemerkens-wert sein | 177 | ||
| Das Image reguliert die Beziehung | 178 | ||
| Imagepflege für Die Marke ICH® | 179 | ||
| Beginnen Sie mit der richtigen Begrüßung | 180 | ||
| So vermitteln Sie Ihre Botschaft | 183 | ||
| Die Dreischritt-Botschaft | 185 | ||
| Zeigen Sie „Flagge“ | 187 | ||
| Die McDonald’s-Story | 190 | ||
| Auffallen – nicht um jeden Preis, aber ein bisschen etwas wird es schon kosten | 191 | ||
| Wer arm ist, muss wenigstens mutig sein | 193 | ||
| Frauen bitte nach vorne! | 195 | ||
| Bloß keine vornehme Zurückhaltung | 197 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 198 | ||
| Die Markenzeichen Ihrer Marke ICH® | 201 | ||
| Legen Sie sich ein Logo zu | 202 | ||
| Ihr Äußeres spricht Bände | 203 | ||
| Präsentieren Sie sich mit den richtigen Worten | 205 | ||
| … und wohlduftend | 206 | ||
| Akustische Signale sind wichtige Botschafter der Marke ICH® | 207 | ||
| Bleiben Sie Ihrem Stil treu | 211 | ||
| Auch Adressen sind Bestandteil der Marke | 213 | ||
| Legen Sie fest, wo Ihre Marke ICH® eingeordnet wird | 215 | ||
| Exklusive Marken brauchen ein exklusives Umfeld | 217 | ||
| Wie steht es um den Geldwert Ihrer Marke ICH®? | 218 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 221 | ||
| Die richtige Verpackung Ihrer Marke ICH® | 225 | ||
| Stimmen Sie Ihr Äußeres mit Ihren Kernwerten ab | 225 | ||
| „Kleider machen Leute“ | 226 | ||
| Passen Sie sich nicht an | 229 | ||
| Beachten Sie den Wiedererkennungseffekt | 231 | ||
| Was trägt „man“? | 234 | ||
| Stil verlangt Konsequenz | 237 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 240 | ||
| Ihre Marke ICH® und Ihre Partner | 243 | ||
| Allianzen bringen gegenseitigen Nutzen | 244 | ||
| Allianzen stärken die Kompetenz der Partner | 246 | ||
| Angestellte, die sich als Partner verstehen | 248 | ||
| Zulieferer werden zu wert-vollen Partnern | 249 | ||
| Starke Marken sitzen bei der Partnersuche am längeren Hebel | 255 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 256 | ||
| Public Relations für Ihre Marke ICH® | 259 | ||
| Machen Sie etwas aus sich | 260 | ||
| Rege Kontakte zu Journalisten und Presse | 263 | ||
| Öffentliche Meinung ist alles | 266 | ||
| Kommunizieren – immer und bei jeder Gelegenheit | 269 | ||
| „Tue Gutes und rede darüber“ | 271 | ||
| Kommunikationsmöglichkeiten ohne Ende | 271 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 275 | ||
| Eine starke Marke ICH® übersteht auch Krisen leichter | 281 | ||
| Krisen können jeden treffen | 281 | ||
| Beobachten Sie das Umfeld für Die Marke ICH® | 285 | ||
| Wenn Die Marke ICH® in der klassischen Karriereschiene nicht mehr weiterkommt | 286 | ||
| Vorsorgen für den Krisenfall | 289 | ||
| Wenn Kritik laut wird | 294 | ||
| Auch in der Krise mit einer klaren Kommunikationsstrategie punkten | 296 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 298 | ||
| Durchstarten mit der Marke ICH® | 303 | ||
| Steter Wandel – mit Treue zu den Werten | 304 | ||
| Beharrlichkeit macht sich bezahlt | 306 | ||
| Der Glanz einer Marke will gepflegt sein | 307 | ||
| Hektische Änderungen stiften nur Verwirrung | 310 | ||
| Billigaktionen vergiften das Image wertvoller Marken | 311 | ||
| Greifen Sie nicht von hinten an, sondern von der Seite | 313 | ||
| Frischzellen für Die Marke ICH® | 314 | ||
| Hinterfragen Sie regelmäßig den Fokus Ihrer Marke ICH® | 319 | ||
| Die Eckpfeiler Der Marke ICH® | 320 | ||
| Aufgaben für Die Marke ICH®: | 324 | ||
| Literaturauswahl | 329 | ||
| Liste starker Marken | 332 |