Firmenjubiläum als Marketininstrument
von: Frank Litsch
ePodium, 1999
ISBN: 9783980739498
Sprache: Deutsch
106 Seiten, Download: 3244 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
INHALTSVERZEICHNIS | 2 | ||
A. Einleitung | 5 | ||
1. Problemstellung | 5 | ||
2. Stand der wissenschaftlichen Forschung | 7 | ||
3. Zielsetzung der Arbeit | 9 | ||
B. Theoretische Grundlagen | 11 | ||
1. Der Begriff Jubiläum | 11 | ||
2. Der Begriff Firmenjubiläum | 11 | ||
3. Systematische Einteilung von Firmenjubiläen | 12 | ||
4. Funktionsbereiche von Firmenjubiläen | 15 | ||
5. Zielgruppen | 21 | ||
6. Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt | 23 | ||
7. Instrumente | 26 | ||
C. Typologien von Firmenjubiläen | 29 | ||
1. Hinweis-Jubiläum | 29 | ||
2. Mitarbeiter-Jubiläum | 30 | ||
3. Geschichts-Jubiläum | 32 | ||
4. Standard-Jubiläum | 33 | ||
5. Verständigungs- oder Gönner-Jubiläum | 35 | ||
6. Verkaufs-Jubiläum | 36 | ||
7. Trittbrettfahrer-Jubiläum | 38 | ||
8. Veränderungs-Jubiläum | 39 | ||
D. Planung, Durchführung und Erfolgskontrolle | 41 | ||
1. Planungsphase | 41 | ||
2. Checkliste zur Planungsphase | 42 | ||
3. Durchführung eines Firmenjubiläums | 43 | ||
4. Erfolgskontrollphase | 56 | ||
E. Fallstudie | 58 | ||
1. Die Privatbrauerei Hoepfner | 58 | ||
2. Grundlagen für das Marketing bei Hoepfner | 60 | ||
3. Interne Jubiläumsmaßnahmen | 62 | ||
4. Externe Jubiläumsmaßnahmen | 68 | ||
F. Abschließende Betrachtungen | 99 | ||
1. Problemfelder aus der Praxis | 99 | ||
ABBILDUNGSVERZEICHNIS | 103 | ||
LITERATURVERZEICHNIS | 105 |