Marke, Marke, Marke - Den Brand stärken.
von: Wally Olins
Campus Verlag, 2004
ISBN: 9783593400891
Sprache: Deutsch
239 Seiten, Download: 2239 KB
Format: EPUB, PDF, auch als Online-Lesen
| Inhalt | 6 | ||
| Einleitung | 8 | ||
| 1 Warum Marken den Kunden so wichtig sind | 16 | ||
| 2 Wie sich VW, das Musterbeispiel eines handwerklich orientierten Unternehmens, in die Marke verliebte | 30 | ||
| 3 Woher die Marken kamen und was mit ihnen geschah, als sie groß wurden | 45 | ||
| 4 Die Marke leben – Brand-Management im Dienstleistungssektor | 67 | ||
| 5 Marken auf der globalen Bühne – Homogenität, Heterogenität und die richtige Einstellung | 85 | ||
| 6 Warum Unternehmen Marken brauchen – Die Marke als Bindeglied | 102 | ||
| 7 »Made in …«: Was es bedeutet und was es wert ist | 119 | ||
| 8 Die Nation als Marke | 133 | ||
| 9 Eine Marke erschaffen und kultivieren – Einige Richtlinien zur Markenpflege | 153 | ||
| 10 Marke und Marktwert | 176 | ||
| 11 Marken: Wer hat sie unter Kontrolle? | 191 | ||
| 12 Die Zukunft der Marken | 208 | ||
| Danksagung | 222 | ||
| Anmerkungen | 224 | ||
| Literatur | 226 | ||
| Register | 229 |