Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung
von: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers
Gabler Verlag, 2005
ISBN: 9783409218214
Sprache: Deutsch
919 Seiten, Download: 17844 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
Vorwort zur 2. Auflage | 6 | ||
Vorwort zur 1. Auflage | 10 | ||
Inhaltsverzeichnis | 12 | ||
KAPITEL 1 Grundlagen der Markenführung | 30 | ||
Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements | 32 | ||
Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis | 48 | ||
Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung | 66 | ||
Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung | 102 | ||
Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement | 144 | ||
KAPITEL 2 Strategien des Markenmanagements | 170 | ||
Corporate Branding – Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen | 172 | ||
Gestaltung von Markenarchitekturen | 192 | ||
Markenevolutionsstrategien | 212 | ||
Mehrmarkenstrategien – identitätsorientierte Führung von Markenportfolios | 242 | ||
Markenerweiterungsstrategien | 274 | ||
KAPITEL 3 Controlling des Markenmanagements | 300 | ||
Identitätsorientiertes Markencontrolling – Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung | 302 | ||
Markenkannibalisierung in Markenportfolios | 326 | ||
Bewertung und Bilanzierung von Marken – Bestandsaufnahme und kritische Würdigung | 348 | ||
Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken | 376 | ||
KAPITEL 4 Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagements | 392 | ||
Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement | 394 | ||
Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events | 416 | ||
Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen | 440 | ||
Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce | 462 | ||
Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken | 498 | ||
Markenführung im professionellen Ligasport | 524 | ||
Ausgestaltung einer identitätsorientierten Markenführung in der Politik | 552 | ||
Identitätsorientiertes Stadtmarketing | 592 | ||
Identitätsorientierter Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken | 618 | ||
KAPITEL 5 Best Practice im Markenmanagement | 648 | ||
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil – Da weiß man, was man hat | 650 | ||
Markenmonopol für Qualität – Das Beispiel Miele | 678 | ||
Markenführung und Markentransfer der Zeitschrift GEO | 696 | ||
Management von komplexen Markenportfolios – Markenführung in der World of TUI | 722 | ||
Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern – Das Beispiel JET | 744 | ||
Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischer Standardisierung – Der Fall Ford Galaxy I und II | 764 | ||
High-speed-Aufbau einer neuen Marke – Das Beispiel Germanwings | 792 | ||
Markenmanagement als Motor der neuen Markenidentität DHL im Konzern Deutsche Post World Net | 810 | ||
Lufthansa – Excellence in Branding | 848 | ||
Markenführung in Stiftungen – Beispiel Bertelsmann Stiftung | 866 | ||
KAPITEL 6 Ausblick | 882 | ||
Kritische Reflektion zum Markenmanagement | 884 | ||
Stichwortverzeichnis | 890 | ||
Marken- und Firmenverzeichnis | 902 | ||
Die Autoren | 908 | ||
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