Marketing
von: Regine Kalka, Andrea Mäßen
Haufe Verlag, 2006
ISBN: 9783448073324
Sprache: Deutsch
129 Seiten, Download: 1655 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Inhalt | 5 | ||
| Vorwort | 7 | ||
| Warum marktorientiert und kundengerecht handeln? | 8 | ||
| Was Marketing beinhaltet | 8 | ||
| Es kommt auf die Produkte an | 10 | ||
| Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingskonzepts vorgehen | 13 | ||
| Die Ausgangssituation analysieren | 15 | ||
| Informationen ber den Markt gewinnen | 16 | ||
| Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen | 22 | ||
| Die Konkurrenz einschätzen | 25 | ||
| Weitere Einflüsse auf den Absatz | 28 | ||
| Das eigene Unternehmen untersuchen | 29 | ||
| Marketingziele formulieren | 32 | ||
| Welche Marketingziele sind denkbar? | 32 | ||
| Wie Sie Marketingziele formulieren | 34 | ||
| Was tun bei Zielkonflikten? | 35 | ||
| Strategische Marketingplanung | 37 | ||
| Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix | 37 | ||
| Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt? | 41 | ||
| Den Erfahrungskurveneffekt nutzen | 45 | ||
| Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse | 47 | ||
| Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix | 58 | ||
| Mit taktischer Marketingplanung gewinnen | 64 | ||
| Die richtige Produktpolitik betreiben | 64 | ||
| Richtig entscheiden ber die Distribution | 83 | ||
| Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten | 91 | ||
| Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten | 105 | ||
| Stichwortverzeichnis | 122 | ||
| Literatur | 125 | ||
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