Praxisbuch Packaging - Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft
von: Harald Seeger
mi Wirtschaftsbuch, 2009
ISBN: 9783864160196
Sprache: Deutsch
448 Seiten, Download: 3743 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Teil I - Kaufverhalten und Anforderungenan Verpackung | 8 | ||
| 1 Einfu¨hrung | 10 | ||
| 2 Das »Prinzip Fesseln« | 22 | ||
| 3 Anforderungenvon Hersteller und Handelan eine Verpackung | 100 | ||
| Teil II - Verpackungsdesignund Markenfu¨hrung | 112 | ||
| 4 Marktsegmentierung | 116 | ||
| 5 Markenpositionierung | 134 | ||
| 6 Die Verpackungsdesign-Strategie | 146 | ||
| 7 Schlu¨sselinformationen | 200 | ||
| 8 Verpackungsdesign-Strategien im Rahmen ausgewählterMarkenfu¨hrungskonzepte | 216 | ||
| Teil III - Umsetzung derVerpackungsdesign-Strategie | 254 | ||
| 9 Agenturauswahl und Briefing | 260 | ||
| 10 Bewertungen von Verpackungsgestaltungen | 266 | ||
| 11 Marketingforschung fu¨r Verpackungsdesign-Entwicklungen | 386 | ||
| Anmerkungen | 398 | ||
| Literatur | 408 | ||
| Verzeichnis der Produkteund Marken | 434 | ||
| Register | 438 | ||
| Autoreninformation | 448 |