Seo Guru - Suchmaschinenoptimierung für Anfänger, Fortgeschrittene und Profis
von: Marco Wilhelm Linke
Books on Demand, 2014
ISBN: 9783735733542
Sprache: Deutsch
160 Seiten, Download: 1829 KB
Format: EPUB, auch als Online-Lesen
OnPage SEO
Unser Ziel ist es, jede einzelne Seite unserer Website so zu präparieren, dass sie möglichst weit oben gelistet wird –und dann in Hülle und Fülle Traffic produziert. Das Beste an den vordersten Plätzen ist nicht nur, dass der Besucherstrom vollkommen kostenlos ist, sondern vielmehr, dass diese Besucher die perfekte Zielgruppe für unsere Website sind, denn sie suchen ja genau unser Angebot.
ALLGEMEINE ONPAGE SEO
Wie schon zuvor erwähnt ist ein gutes Ranking nicht der wichtigste Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Wichtig ist vielmehr, dass Sie bei relevanten, präzisen Keywords auf Top-Positionen erscheinen.
Zur Verdeutlichung ein Beispiel: Wenn Ihre Seite unter dem Suchbegriff „Hundetraining“ an erster Stelle erscheint, aber Angebote zum Thema „Hundezucht“ anbietet, dann ist es unwahrscheinlich, dass Ihre Besucher Ihre Dienstleistung bzw. Ihr Produkt kaufen. Sie werden die Website schnell verlassen, was unserer SEO-Kampagne schadet.
Ursache für dieses Problem ist ein Denkfehler vieler SEO-Neulinge (und leider auch mancher Profis), die glauben, das Viel auch viel nützt. Und so stopfen sie Webseiten-Beschreibungen, Titel-Tags und Inhalt voll mit Keywords, ohne die Zielgruppe genau zu definieren und zu überlegen, welche Keywords potenzielle Käufer in die Suchmaschinen eingeben, wenn sie ein bestimmtes Produkt oder einen Service suchen.
Und wer sich nicht ganz sicher ist, bewirbt einfach jedes Keyword, was irgendwie mit dem Thema zutun haben könnte. Im schlimmsten Fall sogar alle auf einer einzelnen Seite. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass viele Mitbewerber genau das gerade tun. Wenn Sie z.B. auf Google Ihr Keyword eingeben, werden Sie unter den ersten Top-Treffern Websites passend zum Thema finden. Aber schauen Sie mal auf Seite → oder →. Hier werden Sie viele Websites finden, deren Angebote gar nicht zur Suchanfrage passen. Hmm. Warum wohl? Weil Google weiss, dass hier keine Top-Seiten für die jeweilige Suchanfrage vorliegt.
Konzentrieren Sie sich lieber auf hohe Platzierungen. Um Ihre Website für hohe Platzierungen zu optimieren, müssen Sie im ersten Schritt die relevanten Keywords identifizieren, die Ihr Produkt oder Ihre Leistung bestmöglich beschreiben. Die Frage ist dabei nicht, was Ihnen gefällt, sondern wonach Ihre Kunden suchen. Denken Sie immer daran: Google ist kein Marktplatz, sondern eine Suchmaschine. Wir müssen „Antworten“ auf eine Suchanfrage liefern. Je besser dies gelingt, desto besser werden unsere Seiten gelistet.
BEVOR Sie also beginnen, Textinhalte auf Ihrer Webseite einzufügen, benötigten Sie eine Liste mit Begriffen, die das Suchverhalten Ihrer Kunden möglichst genau treffen. Also bevor wir anfangen eine Website zu bauen und Inhalte zu erstellen, müssen wir eine Keyword-Recherche starten ...
DIE KEYWORD-SUCHE
Viele denken, dass Keywords dann gut gewählt sind, wenn sie das Unternehmen oder Produkt bestmöglich beschreiben. Das ist leider nur die halbe Wahrheit! Gute Keywords sind Suchphrasen, wonach potenzielle Auftraggeber wirklich suchen. Im Grunde wechseln wir also die Perspektive und schlüpfen in die Rolle des Kunden. Die Frage lautet: Wonach suchen meine Kunden?
Aber wie finden wir heraus, was unsere Kunden suchen? Das ist leichter als gedacht. Wir starten mit einem Brainstorming, sprich wir machen uns eine Liste von Suchbegriffen, die nach unserem Verständnis am besten das Suchverhalten unserer Kunden widerspiegeln. Wollen wir beispielsweise Grafikleistungen verkaufen, könnte unsere Liste wie folgt aussehen:
- Signet
- Logo
- Firmendarstellung
Haben wir eine Liste von Keywords zusammengestellt, werden wir prüfen, inwiefern sich unsere Vorstellung mit der Realität deckt, sprich: nach welchen konkreten Wörtern unsere Kunden tatsächlich suchen.
Um dies herauszufinden nutzen wir den kostenlosen Google Keyword Planner: http://adwords.google.de/KeywordPlanner
Mit diesem Keyword Tool können Sie nach passenden Schlagwörtern suchen. Sobald Sie den Keyword Planner aufgerufen haben, gehen Sie auf den ersten Punkt „Ideen für neue Keywords“ und geben die von Ihnen erstellte „Brainstorming-Liste“ ein. Angenommen wir sind ein Grafikbüro, geben wir beispielsweise „Signet“ als mögliches Keyword ein.
TIPP: Es empfiehlt sich, die Suche in diesem Dialog gleich zu spezifizieren. Zielen wir zum Beispiel auf deutsche Kunden ab, wäre die Ausrichtung auf Deutschland sinnvoll, etc.
Sobald wir unsere Suche gestartet haben, bekommen wir eine Liste von relevanten Keywords von Google angeboten. Uns interessieren konkret die Keyword-Ideen von Google. Sie werden sehen, dass nach dem Suchbegriff „Signet“ rund 400.000 Leute pro Monat googeln. Das Highlight des Tools ist aber, dass man nicht nur die „eigenen Begriffe“ angezeigt bekommt, sondern auch relevante Alternativen. So liegen die Suchanfragen für den Begriff „Brand“ bei 24.900.000 (wer hätte das gedacht) und für „Logo“ bei über 55.000.000. Entsprechend klug ist es, eher den Begriff „Logo“ statt „Signet“ als Ausgangsbasis eines Beitrags zu nehmen.
Nun wird Logo in vielfacher Weise gesucht. Das beginnt bei Suchanfragen nach fertigen Logos, nach Markenlogos, kostenlosen Logos usw. Von hieraus müssen wir also das Suchfeld für unsere Bedürfnisse eingrenzen und entsprechend obiger Vorgehensweise nach inhaltlich passenden Schlagwortkombinationen recherchieren. Bieten wir die Erstellung von Logos an, würden wir uns statt allgemein auf das Wort „Logo“ lieber auf die Wortkombination „Logo erstellen“ konzentrieren, da wir jetzt Kunden anlocken, die genau unsere Leistung suchen.
Nehmen Sie sich für die Auswahl der richtigen Suchbegriffe Zeit. Denn gute Keywords sind das Fundament der SEO. Vertiefen wir deshalb das Thema Keywords ...
SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG: KEYWORDS
Keywords, Schlüsselworte, Suchbegriffe beschreiben alle genau das Gleiche: Sie sind die Wörter, die der Suchende in die Suchmaschine eingibt. Was gerne vergessen wird ist, dass Keywords auch „Wortgruppen“ sind. Und genau diese Phrasen sind oftmals der Schlüssel zum Erfolg. Denn nur wenn eine Webseite exakt für eine Suchanfrage optimiert ist, wird sie von Google als relevant eingestuft. Und je genauer wir die Suchanfrage kennen (also je mehr Wörter eine Phrase hat), desto besser können wir unsere Inhalte abstimmen.
Die Herausforderung ist, die „richtige“ Suchphrase zu finden. Bei der Suche empfiehlt sich wie bereits erwähnt ein Wechsel des Blickwinkels: Was würde der Endverbraucher eingeben, wenn er nach meinem Produkt sucht? Was wird von Dritten mit meinem Produkt oder dem Firmeninhalt assoziiert? Ein gutes Keyword ist meist nicht ein spezifischer Fachbegriff, wie „Corporate Design“ oder „Signet“, sondern ein gebräuchlicheres Wort wie „Logo erstellen lassen“ (s.o.).
Der Weg zum richtigen Keyword beginnt mit der Suche nach themenrelevanten Keywords oder Wortkombinationen. Anschließend folgt eine Konkurrenzanalyse: Wie viele Seiten verwenden das gewünschte Keyword bereits? Je stärker die Konkurrenz ist, desto schwieriger wird es werden, eine neue Webseite weit oben zu listen. Sie werden schnell merken, dass einzelne Wörter hart umkämpft sind. Auch deshalb ist es klüger, sich auf Suchphrasen (Long Tail Keywords genannt) zu konzentrieren. Für unsere Kampagne wählen wir also nicht das Wort „Logo“, sondern „Logo erstellen“ oder noch besser „Logo erstellen lassen“.
Dadurch haben wir zwei entscheidende Vorteile gegenüber einem Einzelbegriff: Zum einen ist die Konkurrenz für eine Suchphrase entschieden geringer, sodass es viel leichter wird, eine Top-Position zu erreichen. Zum anderen haben wir unser Thema besser eingrenzt, sodass wir weitaus kaufwilligere Besucher für unsere Website gewinnen. In unserem Beispiel gibt es Aber-Millionen Treffer zum Begriff „Logo“. Aber was sucht hier der Kunde wirklich? Vielleicht sucht er das Logo einer bestimmten Marke, was uns als Grafikbüro wenig nützt. Nehmen wir die Kombination „Logo erstellen“, werden wir Besucher locken, die gegebenenfalls selbst ein Logo erstellen wollen. Auch diese Besucher bringen keine guten Konversionsraten. Wählen wir aber das Keyword „Logo erstellen lassen“, wissen wir, dass hier potenzielle Kunden unsere Website aufrufen. Zudem konkurrieren wir nur noch mit rund Bruchteil der ursprünglichen Konkurrenz-Webseiten.
Unser Ziel ist es überdies, uns nicht nur auf ein (1) Keyword zu konzentrieren. Wir streuen das Risiko und optimieren unsere Seiten für mehrere Phrasen. Auf diese Weise haben wir zwar pro Keyword nicht allzuviele potenzielle Besucher, aber in der Summe ebensoviele (oder mehr) Besucher – die wir zudem tatsächlich erreichen. Und denken wir daran, dass es entschieden leichter wird, ein „wenig umkämpftes“ Keyword in den TOP10 zu platzieren. Was nützt uns ein Wort mit 10 Millionen Suchanfragen pro Monat, wenn wir dazu unsere Seite nicht auf die vordersten Plätze bekommen? Nix! Also lieber eine Suchphrase mit 100 Anfragen pro Monat nehmen. Dies scheint auf zwar nicht so lukrativ. Aber wenn ich bei einem überaus umkämpften Keyword...