Der Online Shop - Handbuch für Existenzgründer - Businessplan, Shopsysteme, Marketing, Webdesign, Behörden, Rechtsfragen

Kapitel 9 Suchmaschinen-Optimierung (S. 497-498)

Auf einen Blick

Einstieg in die HTML-Programmierung

Wer Suchmaschinen-Optimierung betreiben will, braucht zumindest grundlegende Kenntnisse im (X)HTML-, PHP- und CSS-Bereich. In diesem Abschnitt erhalten Sie einen ersten Einblick. Sie lernen, wie man Zeichen kodiert und Umlaute bzw. Sonderzeichen im Quellcode richtig maskiert. An einem Praxisbeispiel erweitern wir Ihre HTML-Kenntnisse durch erste Schritte mit Cascading Style Sheets (CSS) und JavaScript.

Suchmaschinen und Webkataloge

Hier lernen Sie die Arbeitsweise von Suchmaschinen und Webkatalogen kennen. Die Frage, wo es sich überhaupt lohnt, seine Website anzumelden, ist entscheidend. Wir zeigen Ihnen, was Sie tun müssen, damit Ihre einzelnen Webseiten in den Suchmaschinen gelistet werden. Eine gut indexierte Webpräsenz weist besondere Merkmale auf, die wir Ihnen im Detail vorstellen. Wenn es Ihre Webseiten in die Suchmaschinen geschafft haben, folgt das Feintuning. Ziel ist es hierbei, die Treffer zu Ihrer Webseite innerhalb der Ergebnisliste möglichst weit nach oben zu bringen.

Onpage-Optimierung

Wir geben Ihnen Anregungen, wie Sie Shop- und Content-Seiten optimal für Suchmaschinen vorbereiten. Als das stärkste Ranking-Kriterium erweist sich die Link-Popularität, aber auch Unique Content und einige Meta-Tags sind wichtig. Darüber hinaus betrachten wir den Quellcode Ihrer HTML-Seiten unter dem Aspekt der Webseiten- und Keyword-Optimierung. Weitere wertvolle Tipps und Hinweise basierend auf dem SEO Guide von Google erleichtern Ihnen die Arbeit, indem Sie Ihre Suchmaschinen-Position analysieren und verbessern. Außerdem sehen Sie in diesem Abschnitt, auf welche Aktivitäten zur Traffic-Gewinnung Sie getrost verzichten können.

9.1 Einstieg in die HTML-Programmierung

Geschichte von HTML und XHTML

Bereits seit 1986 gibt es die standardisierte Auszeichnungssprache Standard Generalized Markup Language (SGML). Mithilfe sogenannter Dokumenttyp-Definitionen (DTD) wird in dieser Meta-Sprache festgelegt, welche Elemente, Attribute oder Regeln eine Auszeichnungssprache hat. Basierend auf SGML entstand Anfang der 90er Jahre die wohl weltweit bekannteste Auszeichnungssprache HTML (1992).

Seit 1998 wurde eine reduzierte Variante von SGML namens Extensible Markup Language (XML) eingeführt. Einer der bekanntesten Vertreter dieser Variante sind die sogenannten XML-Sitemaps. In solchen Dateien finden die Suchmaschinen-Betreiber Links zu allen Seiten einer Webpräsenz. Inzwischen hat sich das XML-Schema als Standardschnittstelle zum Datenaustausch (Import und Export) etabliert. Da sich diese Auszeichnungssprache immer weiter verbreitete, entschloss man sich, HTML mithilfe von XML quasi neu zu definieren. Mit dieser neuen Sprache wird versucht, den wachsenden Bedürfnissen am Markt besser gerecht zu werden. Damit keine Verwirrung entsteht, taufte man das neue XML-basierende HTML auf den Namen Extensible Hypertext Markup Language (XHTML). Seit 2000 liegt XHTML 1.0 in einer Empfehlung des W3C-Konsortiums vor."