Firmenjubiläum als Marketininstrument

E. Fallstudie (S. 57-58)

1. Die Privatbrauerei Hoepfner

Die Privatbrauerei Hoepfner hat ihren Sitz in der Karlsruher Oststadt in der Haidund- Neu-Straße 18. Erstmals 1798 urkundlich erwähnt, dürfte die Privatbrauerei Hoepfner der älteste noch produzierende Karlsruher Betrieb sein.

Seit dem ersten Januar 1993 ist Dr. Friedrich Georg Hoepfner durch Schenkung alleiniger Eigentümer der Hoepfner Firmen. Damit ist es gelungen, diesen Betrieb in ununterbrochener Reihenfolge über sechs Generationen hinweg vom Vater auf den Sohn zu übertragen. Heute ist die Privatbrauerei Hoepfner eine GmbH & Co. KG und hat somit die klassische Form des deutschen Familienbetriebes.

In der Bevölkerung der Region ist es die Privatbrauerei, die man kennt. Tatsächlich gibt es aber vier Hoepfner-Firmen, die unterschiedliche Aufgaben haben. Entsprechend unterscheidet sich das Management auch. Die Privatbrauerei ist eine GmbH & Co. KG. Haftender Gesellschafter ist die Hoepfner GmbH, die gleichzeitig auch für die Malzfabrik Hoepfner GmbH & Co. KG haftet. Die Hoepfner Bräu Friedrich Hoepfner ist eine Einzelfirma, die sich ausschließlich um Betrieb und Verwaltung von Immobilien kümmert.

Die Privatbrauerei Hoepfner erreichte im vergangenen Braujahr einen Bierausstoß von über 220.000 Hektolitern, was ein leichtes Plus im Vergleich zum Vorjahr bedeutete. Der Umsatz betrug ca. 45 Millionen DM. Im vergangenen Jahr waren knapp 100 Mitarbeiter beschäftigt. Die Privatbrauerei Hoepfner ist ein rein auf die heimatliche Region ausgelegtes Unternehmen, das Verkaufsgebiet reicht von etwa Weinheim im Norden bis Offenburg im Süden und vom Elsaß im Westen bis etwa nach Stuttgart im Osten. Im Bereich Karlsruhe ist Hoepfner Marktführer und hat ein ausgeprägtes Premium Image. Daraus ergibt sich logischerweise, daß die Hoepfner-Biere am oberen Ende der Preisskala angesiedelt sind, nur überregionale Spezialitätenanbieter liegen oberhalb dieser Preisregion.