Eventmarketing - Erlebnisstrategien für Marken

Kein Unternehmen, das sich mit Marketing befasst, kommt am Thema Eventmarketing vorbei. Aber nicht jede Veranstaltung ist ein Event, und nicht jeder, der ein Event organisiert, betreibt Eventmarketing. Was sich wirklich dahinter verbirgt, wie man Eventmarketing effektiv nutzt, zeigt Sigrun Erber in diesem Buch. Die Autorin gibt detaillierte Antworten auf die Fragen: Was soll mit einem Event erreicht und wie soll es organisiert werden? Das Buch ist ein praktischer Leitfaden, der die Leser von der ersten Idee bis zur Erfolgskontrolle eines Events fundiert begleitet. Zahlreiche Fallstudien und Checklisten erleichtern die professionelle Vorbereitung und erfolgreiche Umsetzung von Events.

Die Autorin

Mit dem Kölner Karneval begann es, dann kamen das Legoland-Original in Dänemark und die Einweihung des neuen Elbtunnels in Hamburg mit der Medaille, die jeder bekam, der die Straße unter der Elbe einmal zu Fuß durchquert hatte. Es folgten die Großereignisse schlechthin, Olympiade und Fußball-WM im eigenen Land, dann Charitys für den guten Zweck. Diese Ereignisse, allesamt in der Kindheit erlebt, hatten das Interesse von Sigrun Erber geweckt.

»Größtes Puzzle der Welt« lautete die Überschrift im Guiness-Buch der Rekorde: Während der Semesterfer ien jobbte die damalige Jurastudentin in ihrer Heimatstadt in der Öffentlichkeitsarbeit beim Hamburger Verkehr sverbund HVV. Auch aus heutiger Sicht wurden dort richtig gute Sachen gemacht. Marketing-Kommunikation über das gesamte Spektrum begleitete die Eröffnung einer neuen Verkehrslinie, deren Einweihung mit dem er folgreichen Rekordversuch endete: geradezu lehrbuchmäßig über Ankündigung, aufwändige zielgenaue Eröffnungsfeier mit Stadtteilfes t an der Endstation, Nachbereitung und For twirken des Ereignisses durchgeführt – inklusive emotionaler Einbindung von (Teil-) Zielgruppen mit gemeinsamem Puzzle-Er lebnis. Das fertige Werk zeigte das neue Verkehrsnetz im M ega-Format auf einer Kaufhausfassade.

Einige Einweihungen, Eröffnungen, Jubiläen, Präsentationen, Benefizaktionen, Internationale Automobilauss tellungen und Funktionen im Berufsverband der PR-Leute später – Magister in Publizistik- und Kommunikationswissenschaften sowie VWL waren erworben, die Auszeichnung Österreichischer Wissenschaftspreis für PR erhalten – galt das Interes se der Autorin der Marken- und Marketing-Kommunikation, der Öffentlichkeitsarbeit und dem Eventmarketing im Unternehmen (PRAgentur und Münchener Verlag). Sie wurde Jurymitglied bei Awards, in Gremien der Pressesprecher. Ihre Schwerpunkte: Mes sen, Kongresse, Podien, Sponsorships, Allianzen, Publikationen und Autorin. Die Hanseatin lebt mit ihrer Familie in München und ist bekennender Sylt-Fan.