Werbe- und Konsumentenpsychologie - Eine Einführung

Werbe- und Konsumentenpsychologie - Eine Einführung

 

 

 

von: Peter Michael Bak

Schäffer-Poeschel Lehrbuch Verlag, 2014

ISBN: 9783799269216

Sprache: Deutsch

185 Seiten, Download: 3162 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


 

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Werbe- und Konsumentenpsychologie - Eine Einführung



Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.

Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.



Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter M. Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und der Donau-Universität Krems. Er ist als Berater für Unternehmen sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.

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