Die Nutzung von Marktforschungsinformationen - Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

Die Nutzung von Marktforschungsinformationen - Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

von: Christian Bode

Springer Gabler, 2014

ISBN: 9783658070878

Sprache: Deutsch

200 Seiten, Download: 1870 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


 

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Die Nutzung von Marktforschungsinformationen - Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung



​Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

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