Käuferverhalten - Eine marketingorientierte Einführung
von: Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Uni-Taschenbuch / Lucius und Lucius Verlag, 2004
ISBN: 9783825216047
Sprache: Deutsch
294 Seiten, Download: 1137 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
Seinem einführenden Charakter entsprechend informiert das Lehrbuch über die wichtigsten Sachverhalte der Käuferverhaltensforschung. Im einzelnen werden Kaufentscheidungen von Konsumenten, verhaltenswissenschaftliche Gesichtspunkte der Verbraucherpolitik und organisationales Kaufverhalten in absatzwirtschaftlicher Sicht behandelt.
Der Autor
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin