Suchmaschinen-Optimierung - Das umfassende Handbuch
von: Sebastian Erlhofer
Galileo Press, 2010
ISBN: 9783836216593
Sprache: Deutsch
693 Seiten, Download: 29525 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
Liebe Leserin, lieber Leser, | 3 | ||
Auf einen Blick | 4 | ||
Inhalt | 6 | ||
Vorwort | 20 | ||
1 Die Welt der Suchmaschinen- Optimierung | 22 | ||
1.1 Suchhilfen im Web | 23 | ||
1.1.1 Suchmaschinen | 23 | ||
1.1.2 Bookmarks | 25 | ||
1.1.3 Webkataloge | 26 | ||
1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen | 28 | ||
1.2 Die Content-Anbieter | 30 | ||
1.2.1 Content-Anbieter nach Größe | 30 | ||
1.2.2 Ziele der Content-Anbieter | 34 | ||
1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEM, CRO, SMO und Co. | 35 | ||
1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden ( sollen) | 36 | ||
1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem | 36 | ||
1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings | 37 | ||
1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing | 40 | ||
1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen | 40 | ||
1.4.2 Inhouse-SEO | 44 | ||
1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung | 44 | ||
1.4.4 SEO-Software | 45 | ||
1.4.5 Online-SEO-Tools | 47 | ||
1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co. | 48 | ||
2 SEO-Zieldefinition | 50 | ||
2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung | 50 | ||
2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung | 55 | ||
2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics | 57 | ||
2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe | 58 | ||
2.2.3 SEO zur Lead-Generierung | 60 | ||
2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit | 61 | ||
2.2.5 SEO als Reputationsmanagement | 62 | ||
2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie | 63 | ||
2.3 SMART vorgehen | 64 | ||
2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific) | 64 | ||
2.3.2 Messbare Ziele (measureable) | 64 | ||
2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable) | 65 | ||
2.3.4 Relevante Ziele (relevant) | 66 | ||
2.3.5 Einen Zeitplan haben (time-bound) | 66 | ||
2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung | 67 | ||
2.4 Fortschritt messen mit Key Performance- Indikatoren ( KPI) | 68 | ||
2.4.1 Traffic | 68 | ||
2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen | 69 | ||
2.4.3 Sichtbarkeit | 70 | ||
2.4.4 Suchmaschinen-Rankings | 71 | ||
2.4.5 Seiteninhalte | 72 | ||
2.4.6 Keywords | 73 | ||
2.4.7 Links | 74 | ||
2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen | 74 | ||
2.5 Zielgruppe erkennen | 75 | ||
2.6 Der SEO Marketing-Plan | 76 | ||
3 Keyword-Recherche | 78 | ||
3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche | 79 | ||
3.1.1 Die Suchenden verstehen | 79 | ||
3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche | 80 | ||
3.1.3 Keywordgeleitete Suchmaschinen-Optimierung | 80 | ||
3.2 Gütekriterien von Keywords | 81 | ||
3.3 Keyword-Strategien: Vom Shorttail zum Longtail | 83 | ||
3.3.1 Generische Begriffe (Shorttail) | 84 | ||
3.3.2 Der Longtail | 84 | ||
3.3.3 Refinements nutzen mit dem Midtail | 86 | ||
3.3.4 Keystroke-Optimierung | 88 | ||
3.4 Schritte einer Keyword-Recherche | 88 | ||
3.4.1 Erstes Brainstorming | 90 | ||
3.4.2 Logdateien nutzen | 91 | ||
3.4.3 Trackingtools nutzen | 92 | ||
3.4.4 Mitbewerber analysieren | 93 | ||
3.4.5 Synonyme finden | 96 | ||
3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher | 97 | ||
3.4.7 IDF überprüfen | 99 | ||
3.4.8 Erste Bereinigung | 101 | ||
3.5 Keyword-Datenbanken | 102 | ||
3.5.1 Google AdWords-Keyword-Tool | 102 | ||
3.5.2 Overture | 105 | ||
3.5.3 MIVA und Lycos | 105 | ||
3.5.4 Google Suggest | 106 | ||
3.5.5 Google Webmaster Tools | 107 | ||
3.5.6 MetaGer | 108 | ||
3.5.7 Kostenpflichtige Datenbanken | 109 | ||
3.5.8 eBay | 112 | ||
3.5.9 Weitere Keyword-Datenbanken | 113 | ||
3.6 Eigenschaften der Keywords | 113 | ||
3.6.1 Groß- und Kleinschreibung | 113 | ||
3.6.2 Singular oder Plural | 114 | ||
3.6.3 Sonderzeichen | 115 | ||
3.6.4 Sonstige Eigenschaften | 115 | ||
3.6.5 Falsche orthografische Schreibweise | 116 | ||
3.6.6 Getrennt oder zusammen? | 117 | ||
3.6.7 Wortkombinationen und Wortnähe | 118 | ||
3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword- Potenzialanalyse | 120 | ||
3.7.1 Liste bereinigen | 120 | ||
3.7.2 Keyword-Daten einfügen | 121 | ||
3.7.3 Keyword-Effizienz abschätzen | 121 | ||
3.7.4 Keyword-Effizienz berechnen | 123 | ||
3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse | 127 | ||
3.8.1 Saisonale Effekte | 127 | ||
3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden | 128 | ||
3.8.3 Zukünftige Suchanfragen | 129 | ||
3.8.4 Google Trends | 130 | ||
3.9 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping | 131 | ||
3.9.1 Keywords gruppieren und sortieren | 131 | ||
3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum | 131 | ||
4 Anatomie des World Wide Web | 134 | ||
4.1 Exkurs in HTML | 135 | ||
4.1.1 HTML-Dokumentstruktur | 136 | ||
4.1.2 Tags | 137 | ||
4.1.3 Meta-Tags | 139 | ||
4.1.4 Sonstige Meta-Tags | 147 | ||
4.1.5 Cascading Style Sheets | 148 | ||
4.2 Trägermedium Internet | 150 | ||
4.2.1 Client-Server-Prinzip | 151 | ||
4.2.2 TCP/IP | 153 | ||
4.2.3 Adressierung der Hosts | 154 | ||
4.2.4 Funktion und Aufbau eines URL | 155 | ||
4.3 HTTP | 157 | ||
4.3.1 Request | 159 | ||
4.3.2 Response | 162 | ||
4.3.3 HTTP live erleben | 164 | ||
5 Architektur von Suchmaschinen | 166 | ||
5.1 Suchmaschinen | 167 | ||
5.1.1 User-Interface | 168 | ||
5.1.2 Hürden | 171 | ||
5.1.3 Funktionen und Komponenten | 171 | ||
5.2 Meta-Suchmaschinen | 173 | ||
5.2.1 Formale Kriterien | 174 | ||
5.2.2 Einsatzgebiete | 175 | ||
5.2.3 Operatoren | 176 | ||
5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse | 177 | ||
5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System | 180 | ||
5.3.1 Dokumentenindex | 181 | ||
5.3.2 Scheduler | 182 | ||
5.3.3 Crawler | 184 | ||
5.3.4 Storeserver | 185 | ||
5.3.5 Repository | 191 | ||
5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse | 191 | ||
5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser | 195 | ||
5.4.2 Datennormalisierung | 197 | ||
5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer | 198 | ||
5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache | 200 | ||
5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming | 203 | ||
5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation | 207 | ||
5.4.7 Stoppwörter | 208 | ||
5.4.8 Keyword-Extrahierung | 210 | ||
5.4.9 URL-Verarbeitung | 215 | ||
5.5 Datenstruktur | 215 | ||
5.5.1 Hitlist | 216 | ||
5.5.2 Direkter Index | 219 | ||
5.5.3 Invertierter Index | 221 | ||
5.5.4 Verteilte Datenstruktur | 222 | ||
6 Gewichtung und Relevanz | 226 | ||
6.1 Statistische Modelle | 228 | ||
6.1.1 Boolesches Retrieval | 228 | ||
6.1.2 Fuzzy-Logik | 229 | ||
6.1.3 Vektorraummodell | 230 | ||
6.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF) | 233 | ||
6.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) | 234 | ||
6.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms | 235 | ||
6.1.7 Betrachtung des URL | 236 | ||
6.2 PageRank | 237 | ||
6.2.1 Link-Popularity | 238 | ||
6.2.2 PageRank-Konzept und Random Surfer | 239 | ||
6.2.3 PageRank-Formel | 239 | ||
6.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung | 241 | ||
6.2.5 Effekte des PageRanks | 243 | ||
6.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren | 244 | ||
6.2.7 Bad-Rank | 247 | ||
6.3 Hilltop-Prinzip | 249 | ||
6.4 TrustRank | 250 | ||
6.4.1 Funktionsweise | 251 | ||
6.4.2 Trust-Pyramide | 251 | ||
6.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs | 252 | ||
6.4.4 TrustRank-Anzeige | 252 | ||
6.5 Click-Popularity | 253 | ||
6.6 Cluster-Verfahren | 256 | ||
6.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz | 256 | ||
6.6.2 Vivisimo – ein Pionier | 258 | ||
6.6.3 Single-Pass-Methode | 259 | ||
6.6.4 Cluster aus Netzwerken | 260 | ||
7 Suchprozess | 262 | ||
7.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors | 263 | ||
7.1.1 Tokenizing | 263 | ||
7.1.2 Parsing | 263 | ||
7.1.3 Stoppwörter und Stemming | 264 | ||
7.1.4 Erzeugung der Query | 264 | ||
7.1.5 Verwendung eines Thesaurus | 265 | ||
7.1.6 Matching und Gewichtung | 265 | ||
7.1.7 Darstellung der Trefferliste | 266 | ||
7.2 Suchoperatoren | 267 | ||
7.2.1 Boolesche Ausdrücke | 268 | ||
7.2.2 Phrasen | 269 | ||
7.2.3 Wortabstand | 269 | ||
7.2.4 Trunkierung | 270 | ||
7.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten | 271 | ||
7.3.1 Sprachfilter | 273 | ||
7.3.2 Positionierung | 273 | ||
7.3.3 Aktualität | 274 | ||
7.3.4 Domain-Filter | 274 | ||
7.3.5 Dateityp | 274 | ||
7.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten | 275 | ||
7.4 Nutzerverhalten im Web | 276 | ||
7.4.1 Suchaktivitäten | 277 | ||
7.4.2 Suchmodi | 279 | ||
7.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt? | 281 | ||
7.4.4 Was wird gesucht? | 285 | ||
8 Suchmaschinenoptimierte Website- Struktur | 290 | ||
8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen | 290 | ||
8.1.1 Gut indexierbare Inhalte | 291 | ||
8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co. | 292 | ||
8.1.3 Gültiges HTML | 292 | ||
8.1.4 Einsatz von CSS | 296 | ||
8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags | 297 | ||
8.1.6 Frames und IFrames | 299 | ||
8.2 Die optimale Navigationsarchitektur | 306 | ||
8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation | 306 | ||
8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme | 308 | ||
8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite | 310 | ||
8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden | 312 | ||
8.2.5 Broken Links vermeiden | 316 | ||
8.3 Die Startseite | 317 | ||
8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten | 318 | ||
8.3.2 Nutzer- und suchmaschinengerechte Startseite | 319 | ||
8.4 Semantische Struktur wahren | 319 | ||
8.5 Sprechende URLs | 321 | ||
8.6 Cookies und Session-IDs | 326 | ||
8.7 Domainwahl | 327 | ||
8.7.1 Der passende Domainname | 328 | ||
8.7.2 Keyword-Domains | 328 | ||
8.7.3 Domainweiterleitungen | 329 | ||
8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich? | 330 | ||
8.7.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode) | 331 | ||
8.7.6 Alternativen zu .de – die richtige Top Level Domain | 331 | ||
8.7.7 Domain-Alter | 332 | ||
8.8 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen | 335 | ||
8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien | 336 | ||
8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität | 337 | ||
8.9 Platzierung neuer Inhalte | 340 | ||
8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen | 341 | ||
8.9.2 Verwendung von Subdomains | 341 | ||
8.9.3 Einsatz von eigenen Domains als Microsites | 342 | ||
8.10 Webhosting | 342 | ||
8.10.1 IP-Sharing | 343 | ||
8.10.2 Eigene Webserver für eigene IP und Performance | 343 | ||
8.10.3 Kostenloser Webspace | 344 | ||
8.10.4 Voller Zugriff | 344 | ||
8.10.5 Eigene IP-Adresse | 345 | ||
8.11 Stetige Aktualisierung | 346 | ||
8.11.1 Stetiges Wachstum | 346 | ||
8.11.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen | 348 | ||
8.12 Double Content | 349 | ||
8.12.1 Quellen von Double Content | 349 | ||
8.12.2 Begriffe im Double-Content-Umfeld | 349 | ||
8.12.3 Konsequenzen von Double Content | 350 | ||
8.12.4 Wie Suchmaschinen Double Content erkennen | 351 | ||
8.12.5 Double Content auf eigener Seite vermeiden | 352 | ||
8.12.6 Canonical-Tag als Ausweg | 353 | ||
8.13 Redirects korrekt umsetzen | 354 | ||
8.13.1 Meta-Tag refresh | 354 | ||
8.13.2 Redirects mit JavaScript | 355 | ||
8.13.3 Redirect via .htaccess | 356 | ||
8.14 Webcrawler kontrollieren | 357 | ||
8.14.1 Robots.txt | 357 | ||
8.14.2 Nofollow und Noindex | 360 | ||
8.14.3 Noodp | 361 | ||
8.15 Versteckte Inhalte (deep web) | 362 | ||
8.15.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden | 363 | ||
8.15.2 Seiteninterne Suchfunktion | 364 | ||
9 Aufnahme in die Suchmaschinen | 366 | ||
9.1 Suchmaschinen-Kooperationen | 366 | ||
9.2 Die Anmeldung | 368 | ||
9.2.1 Manuelle Anmeldung | 370 | ||
9.2.2 Automatische Anmeldung | 373 | ||
9.2.3 Aufnahmedauer | 374 | ||
9.3 Kostenpflichtige Leistungen | 376 | ||
9.3.1 Payed-Inclusion-Programme | 377 | ||
9.4 XML-Sitemaps | 379 | ||
9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap | 379 | ||
9.4.2 Struktur | 380 | ||
9.4.3 Generierung | 380 | ||
9.4.4 Anmelden der XML-Sitemap | 382 | ||
9.5 Aufnahme beschleunigen | 383 | ||
9.6 Die Wiederaufnahme | 384 | ||
9.6.1 Spam-Report | 384 | ||
9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung | 386 | ||
9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen | 387 | ||
10 Onpage-Optimierung | 390 | ||
10.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch | 392 | ||
10.2 Optimierung durch Tags | 394 | ||
10.2.1 Titel | 395 | ||
10.2.2 Fließtext und Keyword-Dichte | 398 | ||
10.2.3 Aufzählungen | 400 | ||
10.2.4 Texthervorhebungen | 401 | ||
10.2.5 Überschriften | 403 | ||
10.2.6 Links und Anchor-Text | 405 | ||
10.2.7 Tabellen | 407 | ||
10.2.8 Bilder und Image-Maps | 409 | ||
10.2.9 Phantom-Pixel | 410 | ||
10.2.10 |
411 | ||
10.2.11 Formulare und das -Tag | 412 | ||
10.2.12 | 412 | ||
10.2.13 | 413 | ||
10.3 Suchmaschinenoptimiertes Schreiben | 415 | ||
10.3.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung | 415 | ||
10.3.2 Keywordorientiert schreiben | 415 | ||
10.3.3 Begriffswelten aufbauen mit der Latent Semantischen Optimierung | 417 | ||
10.3.4 Sprachtypische Strukturen verwenden | 420 | ||
10.3.5 Verlinkungen nach außen | 420 | ||
10.4 Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung | 421 | ||
10.4.1 Ajax kurz vorgestellt | 422 | ||
10.4.2 Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung | 423 | ||
10.4.3 Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen- Optimierung | 424 | ||
10.5 PDF-Dokumente optimieren | 425 | ||
11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) | 428 | ||
11.1 Linkjuice | 429 | ||
11.2 Interne Verlinkung optimieren | 429 | ||
11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen | 429 | ||
11.2.2 Link Sculpting | 430 | ||
11.2.3 Linkjuice-Flow kontrollieren | 431 | ||
11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip | 433 | ||
11.4 Natürliches Linkbuilding | 435 | ||
11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding | 436 | ||
11.4.2 Agenda-Überprüfung | 437 | ||
11.4.3 Content-Änderung | 438 | ||
11.4.4 Link-Herkunft | 439 | ||
11.4.5 Wachstumsrate | 439 | ||
11.5 Backlink-Profil-Analyse | 439 | ||
11.5.1 Einsatztweck einer Backlink-Profil-Analyse | 439 | ||
11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse | 440 | ||
11.5.3 Auswertung der Daten | 448 | ||
11.6 Linkpartnerschaften | 451 | ||
11.6.1 Erfolgsquote und Stil | 451 | ||
11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Link-Partner | 451 | ||
11.6.3 An andere Webautoren herantreten | 453 | ||
11.6.4 Linktausch | 454 | ||
11.6.5 Reziproke Links | 455 | ||
11.6.6 Ringtausch | 455 | ||
11.7 Linkkauf | 456 | ||
11.8 Webkataloge als frühe Linkquelle | 456 | ||
11.8.1 Was ist ein Webkatalog? | 457 | ||
11.8.2 Liste von Webkatalogen | 459 | ||
11.8.3 Auswahl der Rubrik | 461 | ||
11.8.4 Titelwahl | 461 | ||
11.8.5 Obacht beim Beschreibungstext | 462 | ||
11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen | 463 | ||
11.8.7 Häufige Fehler | 464 | ||
11.8.8 Submit-Tools | 465 | ||
11.9 Weblogs | 465 | ||
11.9.1 Weblogs finden und anlegen | 466 | ||
11.9.2 Kommentar-Spam | 468 | ||
11.10 Weitere mögliche Linkquellen | 469 | ||
11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse | 469 | ||
11.10.2 Signaturen in Foren | 473 | ||
11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding | 473 | ||
11.10.4 Weitere Linkquellen selbstständig identifizieren | 474 | ||
11.10.5 Link-Farmen und Google-Bomben | 475 | ||
11.11 Penalties | 476 | ||
11.11.1 Raus aus dem Index: Delisting | 476 | ||
11.11.2 PageRank-Herabsetzung | 477 | ||
11.11.3 Site-Deranking | 477 | ||
11.11.4 Keyword-Deranking | 478 | ||
11.12 Aufbau von Satelliten-Domains | 478 | ||
11.13 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen | 481 | ||
11.13.1 Wikis nutzen | 481 | ||
11.13.2 Social Bookmarking | 484 | ||
11.13.3 Facebook und Co. | 485 | ||
11.13.4 Twitter | 487 | ||
11.13.5 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen | 490 | ||
11.13.6 RSS-Feeds anbieten | 491 | ||
11.14 Click-Popularity erhöhen | 495 | ||
11.14.1 Inhaltliche Optimierung | 495 | ||
11.14.2 Zählweisen der Klicks | 495 | ||
11.14.3 Klicksimulation | 496 | ||
11.15 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung | 497 | ||
11.15.1 Pay Per Click (PPC) | 497 | ||
11.15.2 Bieterprinzip | 498 | ||
11.15.3 Darstellung von bezahlter Werbung | 498 | ||
11.15.4 Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co. | 501 | ||
11.15.5 Geld verdienen mit AdSense und Co. | 502 | ||
12 Universal Search-Optimierung | 506 | ||
12.1 Potenzial für die Optimierung | 507 | ||
12.2 Verschiedene Universal Search-Typen | 508 | ||
12.2.1 Google Maps | 508 | ||
12.2.2 Google Bildersuche | 512 | ||
12.2.3 Produktsuche | 514 | ||
12.2.4 Google News | 519 | ||
12.2.5 Videos | 520 | ||
12.2.6 Weblogs | 521 | ||
12.2.7 Twitter | 522 | ||
12.3 Rich Snippets | 523 | ||
12.3.1 RDFa als Quelle | 523 | ||
12.3.2 HTML Microdata als Quelle | 526 | ||
12.3.3 Mikroformate als Quelle | 526 | ||
12.3.4 Verschiedene Rich Snippets bei Google | 527 | ||
12.4 Breadcrumbs in den Ergebnislisten | 527 | ||
13 Spam | 530 | ||
13.1 Keyword-Stuffing | 532 | ||
13.2 Unsichtbare und kleine Texte | 533 | ||
13.3 Hidden-Links | 539 | ||
13.4 Meta-Spam | 540 | ||
13.5 Doorway-Pages | 541 | ||
13.6 Cloaking | 545 | ||
13.7 Bait-And-Switch | 548 | ||
13.8 Domain-Dubletten | 549 | ||
13.9 Page-Jacking | 551 | ||
13.10 Blog- und Gästebuch-Spam | 552 | ||
13.11 Sonstige Spam-Methoden | 554 | ||
14 Monitoring und Controlling | 556 | ||
14.1 Server-Monitoring | 557 | ||
14.2 Controlling | 560 | ||
14.3 Logdateien-Analyse | 562 | ||
14.3.1 Anfragen pro Tag und Monat | 564 | ||
14.3.2 Herkunftsland der Besucher | 566 | ||
14.3.3 Seitenbesuche | 566 | ||
14.3.4 Herkunft der Besucher | 567 | ||
14.3.5 Besuche über Suchmaschinen | 568 | ||
14.3.6 Suchbegriffe | 569 | ||
14.3.7 Sonstige Informationen | 570 | ||
14.4 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics | 571 | ||
14.4.1 Einbindung | 572 | ||
14.4.2 Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings | 573 | ||
14.4.3 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen | 574 | ||
14.4.4 Datenschutz | 577 | ||
14.5 Rank-Monitoring | 578 | ||
14.5.1 Manuelles Tracking | 579 | ||
14.5.2 Automatisches Rank-Tracking | 579 | ||
14.6 Einträge aus Suchmaschinen entfernen | 581 | ||
15 Google – Gerüchte, Theorien und Fakten | 584 | ||
15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen | 584 | ||
15.2 Googles Crawling-Strategien | 586 | ||
15.2.1 Everflux | 586 | ||
15.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl | 586 | ||
15.2.3 Caffein | 587 | ||
15.3 Die Google-Updates | 588 | ||
15.3.1 Varianten von Updates | 588 | ||
15.3.2 Update-Historie | 589 | ||
15.4 Google und die geheimen Labors | 596 | ||
15.4.1 Geheime Labors | 597 | ||
15.4.2 Trustcenter | 597 | ||
15.5 Sandbox | 598 | ||
15.5.1 Der Sandbox-Effekt | 598 | ||
15.5.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt? | 599 | ||
15.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden | 600 | ||
16 Usability und Suchmaschinen- Optimierung | 604 | ||
16.1 Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht | 605 | ||
16.2 Was Usability mit Suchmaschinen- Optimierung zu tun hat | 606 | ||
16.2.1 Was ist Usability? | 606 | ||
16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability | 608 | ||
16.3 Usability-Regeln | 612 | ||
16.3.1 Kohärenz und Konsistenz | 612 | ||
16.3.2 Erwartungen erfüllen | 613 | ||
16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit | 615 | ||
16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen | 616 | ||
16.3.5 Nutzersicht einnehmen! | 618 | ||
16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation | 619 | ||
17 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E- Shops | 622 | ||
17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 | 623 | ||
17.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung | 623 | ||
17.1.2 Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro | 625 | ||
17.1.3 Noch besser: RealURL | 626 | ||
17.1.4 Das |
627 | ||
17.1.5 Meta-Tags automatisch setzen | 628 | ||
17.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden | 630 | ||
17.1.7 Sitemap erstellen | 631 | ||
17.1.8 Google-Sitemap einbinden | 632 | ||
17.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress | 633 | ||
17.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung | 633 | ||
17.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen | 634 | ||
17.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates | 635 | ||
17.2.4 |
636 | ||
17.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen | 638 | ||
17.2.6 Blog-URLs optimieren | 639 | ||
17.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen | 640 | ||
17.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn | 641 | ||
17.2.9 Kommentare auslagern | 641 | ||
17.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen | 642 | ||
17.2.11 Interne Verlinkung stärken | 643 | ||
17.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung | 643 | ||
17.2.13 »nofollow« deaktivieren | 645 | ||
17.2.14 Content is King | 646 | ||
17.3 E-Shop-Optimierung | 646 | ||
17.3.1 Auswahl der Shop-Software | 647 | ||
17.3.2 Doppel-Strategie bei der E-Shop-Optimierung | 649 | ||
17.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops | 651 | ||
17.3.4 Controlling über Konversionen | 654 | ||
17.4 Ausblick | 654 | ||
Anhang | 656 | ||
A Glossar | 658 | ||
B Literaturverzeichnis | 672 | ||
C Abbildungsverzeichnis | 676 | ||
Index | 682 |