Professionelles Facebook-Marketing - So geht´s: Von der Idee bis zur Umsetzung
von: Thomas Giesen
Carl Hanser Fachbuchverlag, 2012
ISBN: 9783446431263
Sprache: Deutsch
290 Seiten, Download: 13350 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
Inhalt | 6 | ||
1?Einleitung – Facebook für Unternehmen | 12 | ||
1.1?Die wichtigsten Facebook-Nutzer | 16 | ||
1.1.1?Die Kultur des Web 2.0 | 19 | ||
1.1.2?Große und kleine Marken auf Facebook | 22 | ||
1.2?Zielgruppen dieses Buches | 26 | ||
1.3?Voraussetzungen für die Nutzung | 27 | ||
1.3.1?Die Zukunftsorientierung kultivieren | 28 | ||
1.3.2?Ziele kontrollieren | 29 | ||
1.4?Datenanalyse und Controlling | 32 | ||
1.5?Zusammenfassung | 34 | ||
2?Facebook I – Seiten erstellen | 36 | ||
2.1?Die Profil-Seite als Einstiegsbedingung | 37 | ||
2.1.1?Die ersten Schritte | 38 | ||
2.1.2?Empfehlenswerte Profileinstellungen | 42 | ||
2.1.3?Wichtige Privatsphäreneinstellungen | 46 | ||
2.1.4?Zweckmäßige Kontoeinstellungen | 53 | ||
2.1.5?Notizen als Allzwecktool | 56 | ||
2.1.6?Abonnements | 61 | ||
2.2?Die Unternehmensseite auf Facebook | 64 | ||
2.2.1?Auswahl der richtigen Kategorie | 65 | ||
2.2.2?Ihr Seitenname | 69 | ||
2.2.3?Reiterkonfiguration | 71 | ||
2.2.4?Einstellungen und Zugriffsrechte | 76 | ||
2.3?Kriterien der Suchoptimierung | 79 | ||
2.3.1?Keyword-Platzierung | 80 | ||
2.3.2?Interaktion | 84 | ||
2.3.3?Aktualität | 86 | ||
2.4?Content-Ziel definieren | 89 | ||
2.4.1?Weitere Seitenoptimierung | 89 | ||
2.4.2?Die Sprache auf Facebook | 90 | ||
2.4.3?Selbstwahrnehmung als Facebook-Thema | 91 | ||
2.4.4?Die Facebook-Instrumente | 92 | ||
2.5?Basis-Content erstellen | 94 | ||
2.5.1?Profilbild gestalten | 94 | ||
2.5.2?Statusmeldungen verfassen | 96 | ||
2.5.3?Den Info-Bereich texten | 99 | ||
2.5.4?Bilder auswählen | 100 | ||
2.6?Zusammenfassung | 102 | ||
3?Praxis-Workshop: Basisinhalte erstellen | 104 | ||
3.1?Profilbilder und Miniaturbilder konfigurieren | 104 | ||
3.1.1?Ein Profilbild einstellen | 104 | ||
3.1.2?Das Miniaturbild festlegen | 106 | ||
3.2?Mit Fotos und Alben arbeiten | 108 | ||
3.2.1?Fotos hochladen | 108 | ||
3.2.2?Fotos löschen und bearbeiten | 112 | ||
3.2.3?Alben löschen und Grundeinstellungen bearbeiten | 113 | ||
3.2.4?Mehrere Fotos aus einem Album bearbeiten | 115 | ||
3.3?Beiträge verfassen | 117 | ||
3.3.1?Einfache Textmeldungen verfassen | 117 | ||
3.3.2?Ein Foto posten | 118 | ||
3.3.3?Einen Link mitteilen | 120 | ||
3.3.4?Ein Video posten | 121 | ||
3.3.5?Eine Frage stellen | 125 | ||
3.3.6?Das Publikum für Beiträge auswählen | 128 | ||
3.4?Seitenreiter und Anwendungen konfigurieren | 129 | ||
3.4.1?Sichtbarkeit von Reitern festlegen | 129 | ||
3.4.2?Reihenfolge von Reitern festlegen | 130 | ||
3.4.3?Berechtigungen von Anwendungen zum Posten auf der Pinnwand steuern | 132 | ||
3.5?Zusammenfassung | 133 | ||
4?Das Controlling sichern | 134 | ||
4.1?Das Facebook-Analysetool | 136 | ||
4.1.1?Reichweite | 138 | ||
4.1.2?Engagement | 143 | ||
4.1.3?Aktivitäten und Traffic | 146 | ||
4.1.4?Gefällt mir-Angaben/Fans | 149 | ||
4.1.5?Demografische Daten | 151 | ||
4.1.6?Add-ons und Plug-ins | 153 | ||
4.2?Zusammenfassung | 154 | ||
5?Facebook II – Seiten erweitern | 156 | ||
5.1?Unterseiten nutzen | 156 | ||
5.1.1?Veranstaltungen richtig einsetzen | 159 | ||
5.1.2?Durch eine Landing-Page begrüßen | 162 | ||
5.1.3?Für Promotion sorgen | 164 | ||
5.2?Seiten mit Leben füllen | 166 | ||
5.2.1?Notizen als Rubrik für Aktionen | 168 | ||
5.2.2?Statusmeldungen durch Places | 170 | ||
5.3?Andere Seiteninhalte einbeziehen | 171 | ||
5.3.1?Benachrichtigungen über Gruppen senden | 172 | ||
5.3.2?Einladungen über die Profil-Seite versenden | 174 | ||
5.4?Zusammenfassung | 176 | ||
6?Praxis-Workshop: Erweiterte Inhalte erstellen | 178 | ||
6.1?Individuelle Seitenreiter erstellen | 178 | ||
6.1.1?Eine Anwendung für iFrames finden und installieren | 179 | ||
6.1.2?Inhalte für einen Seitenreiter erstellen | 182 | ||
6.1.3?Seitenreiter verwalten und Grundeinstellungen vornehmen | 188 | ||
6.1.4?Weitere Seitenreiter hinzufügen | 189 | ||
6.2?Gruppen und Veranstaltungen erstellen | 190 | ||
6.2.1?Eine eigene Gruppe gründen | 190 | ||
6.2.2?Eine Veranstaltung erstellen | 194 | ||
6.3?Zusammenfassung | 198 | ||
7?Werbung auf Facebook schalten | 200 | ||
7.1?Eine Anzeige erstellen | 201 | ||
7.1.1?Text | 203 | ||
7.1.2?Bild | 204 | ||
7.2?Anzeigenschaltungen planen | 205 | ||
7.2.1?Targeting | 206 | ||
7.2.2?Verbindungen | 209 | ||
7.2.3?Budget und Zeitplan | 211 | ||
7.2.4?Gebote | 213 | ||
7.3?Werbeanzeige überprüfen | 213 | ||
7.4?Anzeigen-Controlling | 216 | ||
7.5?Zusammenfassung | 219 | ||
8?Facebook III – das High-End | 220 | ||
8.1?Inhalte der Seite extern einbinden | 221 | ||
8.1.1?Social Plug-ins | 222 | ||
8.1.2?Der f-Seiten-Link | 225 | ||
8.1.3?Seitenmeldungen auf Twitter anzeigen | 226 | ||
8.1.4?Social Plug-ins als Code erstellen | 230 | ||
8.2?Der Seite Applikationen hinzufügen | 233 | ||
8.2.1?Tweets auf der Seite ausgeben | 234 | ||
8.2.2?Frei entwickelte Anwendungen | 238 | ||
8.3?Zusammenfassung | 239 | ||
9?Die Facebook-Seiten der vorgestellten Unternehmen | 240 | ||
9.1?Jan Tittel | IT-Beratung | 241 | ||
9.2?natura2.0 | 244 | ||
9.3?ID Werbung GmbH (ID-Werbung PLUS) | 250 | ||
9.4?THG | Medienberatung | 253 | ||
Anhang A: So schützen Sie Ihre Seite | 258 | ||
Anhang B: So nutzen Sie Facebook von unterwegs | 262 | ||
Anhang C: So verbinden Sie Facebook und Twitter miteinander | 268 | ||
Bei Twitter anmelden | 268 | ||
Twitter mit Facebook verbinden | 269 | ||
Facebook mit Twitter verbinden | 273 | ||
Verbindung von Facebook auf Twitter testen | 276 | ||
Verbindung von Twitter auf Facebook testen | 277 | ||
Index | 280 |