Wertschöpfung im digitalisierten Buchmarkt
von: Christoph Janello
Gabler Verlag, 2010
ISBN: 9783834986214
Sprache: Deutsch
212 Seiten, Download: 1413 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
Geleitwort | 6 | ||
Vorwort | 8 | ||
Inhaltsverzeichnis | 10 | ||
Abkürzungsverzeichnis | 13 | ||
Abbildungsverzeichnis | 14 | ||
Tabellenverzeichnis | 16 | ||
1 Einleitung | 18 | ||
1.1 Forschungsbedarf und Zielsetzung | 19 | ||
1.2 Forschungsdesign und Aufbau der Arbeit | 22 | ||
2 Theoretische Grundlagen | 26 | ||
2.1 Ansätze zur Beschreibung von Wertschöpfungsprozessen | 26 | ||
2.1.1 Das Konzept der Wertschöpfung | 26 | ||
2.1.2 Wertschöpfung auf der Mikroebene | 29 | ||
2.1.3 Wertschöpfung auf der Mesoebene | 31 | ||
2.1.4 Dynamik in Wertschöpfungssystemen | 37 | ||
2.2 Intermediäre in der Medienbranche | 38 | ||
2.2.1 Intermediation | 39 | ||
2.2.2 Disintermediation und Reintermediation | 42 | ||
2.2.3 Intermediation und Disintermediation in Medienmärkten | 45 | ||
2.3 Das Konzept „Geschäftsmodell“ | 47 | ||
2.3.1 Definitionen | 47 | ||
2.3.2 Dimensionen | 49 | ||
Produktarchitektur | 49 | ||
Erlösmodell | 49 | ||
Wertschöpfungsarchitektur auf Mikro -und Mesoebene | 50 | ||
2.4 Medienökonomische Gesetzmäßigkeiten | 52 | ||
2.4.1 Besonderheiten von Informationsgütern | 52 | ||
2.4.2 Kosten- und Erlösstruktur | 53 | ||
2.4.3 Ökonomische Netzwerktheorie | 54 | ||
2.5 Die Delphimethodik | 57 | ||
2.5.1 Studienablauf | 58 | ||
2.5.2 Klassifikation von Delphistudien | 61 | ||
2.5.3 Wissenschaftliche Fundierung | 64 | ||
2.5.4 Vorteile und Nachteile der internetgestützten Umsetzung | 66 | ||
2.6 Zwischenfazit I | 69 | ||
3 Der Buchmarkt | 70 | ||
3.1 Begriffsabgrenzungen | 70 | ||
3.1.1 Buch und E-Book | 70 | ||
3.1.2 Buchhandel | 73 | ||
3.2 Traditionelle Wertschöpfungsstruktur | 74 | ||
3.3 Segmente das Buchmarktes | 77 | ||
3.4 Wirtschaftliche Kennzahlen | 78 | ||
3.4.1 Verlage | 78 | ||
3.4.2 Buchhandel | 80 | ||
3.5 Wertschöpfung und Erlösquellen | 82 | ||
3.6 Regulatorische Eingriffe | 83 | ||
3.7 Zwischenfazit II | 86 | ||
4 Veränderungen durch Digitalisierung | 87 | ||
4.1 Digitalisierung der Herstellung | 87 | ||
4.2 Digitalisierung des Produktes | 94 | ||
4.3 Digitalisierung desN Vertriebs | 100 | ||
4.4 Digitalisierung der Nutzung | 106 | ||
4.5 Differenzierung nach Branchensegmenten | 108 | ||
4.6 Nutzungsverhalten und Medienkonkurrenz | 110 | ||
4.7 Zwischenfazit III | 111 | ||
5 Konsequenzen für die Wertschöpfung im Buchmarkt | 114 | ||
5.1 Das neue Wertschöpfungssystem | 114 | ||
5.2 Veränderungen in den Erlösstrukturen | 119 | ||
5.3 Neue und weiterentwickelte Geschäftsmodelle | 121 | ||
5.3.1 Geschäftsmodelle in der Herstellung | 126 | ||
Zentrales PoD | 126 | ||
Dezentrales PoD im Handel | 128 | ||
Individualisierte Buchprodukte | 129 | ||
Offene Publikationsplattform | 132 | ||
Follow the Free | 133 | ||
5.3.2 Geschäftsmodelle im Handel | 135 | ||
E-Book Vertrieb über geschlossenes System | 135 | ||
E-Book Vertrieb über offenes System | 137 | ||
Verwertung gemeinfreier Werke | 139 | ||
Vermietung von E-Books | 140 | ||
Transaktionsanbahnung | 142 | ||
Marktplatzbetrieb | 143 | ||
5.3.3 Dienstleistungsbasierte Geschäftsmodelle | 145 | ||
Verlagsnahe Dienstleistungen | 145 | ||
Formatkonvertierung und Bereithaltung | 146 | ||
5.3.4 Geschäftsmodelle im Vergleich | 148 | ||
5.4 Illustrierung der Geschäftsmodelle durch Fallstudien | 152 | ||
5.4.1 Die Fallstudienmethodik | 152 | ||
5.4.2 Onlinebasierter Direktvertrieb von Fachinformationen:Beck online | 155 | ||
Produktarchitektur | 155 | ||
Erlösmodell | 155 | ||
Wertschöpfungsarchitektur | 156 | ||
Interpretation | 156 | ||
5.4.3 Individualisierte Inhaltebündelung: Tripwolf | 156 | ||
Produktarchitektur | 157 | ||
Erlösmodell | 158 | ||
Wertschöpfungsarchitektur | 158 | ||
Interpretation | 158 | ||
5.4.4 E-Book Vertrieb durch den (Zwischen-)Buchhandel:Libri.de | 159 | ||
Produktarchitektur | 159 | ||
Erlösmodell | 159 | ||
Wertschöpfungsarchitektur | 159 | ||
Interpretation | 159 | ||
5.4.5 Marktplatz für E-Books : XinXii | 160 | ||
Produktarchitektur | 160 | ||
Erlösmodell | 161 | ||
Wertschöpfungsarchitektur | 161 | ||
Interpretation | 161 | ||
5.4.6 E-Books für Bibliotheken: Ciando | 161 | ||
Produktarchitektur | 162 | ||
Erlösmodell | 162 | ||
Wertschöpfungsarchitektur | 163 | ||
Interpretation | 163 | ||
5.5 Zwischenfazit IV | 163 | ||
6 Schlussbetrachtung: Thesen und Perspektiven | 165 | ||
6.1 Das Buch und seine Nutzung | 165 | ||
6.2 Die Wertschöpfungsstruktur | 169 | ||
6.3 Geschäftsmodelle | 176 | ||
6.4 Fazit und Ausblick | 182 | ||
Literaturverzeichnis | 186 | ||
Anhang | 211 | ||
Stichwortverzeichnis | 212 |