Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
von: Hans Geldern
UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2017
ISBN: 9783739802640
Sprache: Deutsch
136 Seiten, Download: 2647 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Cover | 1 | ||
| Hans Geldern: MARKETING: 360 GRUNDBEGRIFFE KURZ ERKLÄRT | 5 | ||
| Impressum | 6 | ||
| Vorwort | 7 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 9 | ||
| 4 P’s | 21 | ||
| ABC-Analyse | 21 | ||
| Abholgroßhandel | 22 | ||
| Ablaufordnungsfrage | 22 | ||
| Ablenkungsfrage | 22 | ||
| Absatz | 23 | ||
| Absatz, direkter | 23 | ||
| Absatz, indirekter | 23 | ||
| Absatzmarkt | 23 | ||
| Absatzpotenzial | 24 | ||
| Absatzprognose | 24 | ||
| Absatzprogramm | 24 | ||
| Absatzvolumen | 24 | ||
| Absatzweg | 24 | ||
| Adoption | 25 | ||
| Affiliate-Marketing | 25 | ||
| Aggressivitätsgrad | 25 | ||
| AIDA-Formel | 25 | ||
| Aided Recall | 26 | ||
| Akquisition | 26 | ||
| Allgemeine Geschäftsbedingungen AGB | 26 | ||
| Ansoff-Matrix | 26 | ||
| Auktion | 27 | ||
| Banner | 28 | ||
| BCG-Matrix | 28 | ||
| Bedarf | 28 | ||
| Bedürfnispyramide nach Maslow | 28 | ||
| Benchmarking | 29 | ||
| Beobachtung | 29 | ||
| Beobachtungseffekte | 29 | ||
| Beschwerdemanagement | 30 | ||
| Bionik | 30 | ||
| Black-Box-Modell | 30 | ||
| Bonus | 31 | ||
| Brainstorming | 31 | ||
| Brand Equity | 31 | ||
| Branding | 31 | ||
| Break-even-Point | 32 | ||
| Briefing | 32 | ||
| Bruttoreichweite | 32 | ||
| Budget | 32 | ||
| Bundling | 33 | ||
| Business Intelligence | 33 | ||
| Businessplan | 33 | ||
| Business-to-Business B2B | 33 | ||
| Business-to-Consumer B2C | 34 | ||
| Buying Center | 34 | ||
| Call Center | 35 | ||
| Carry over Effekt | 35 | ||
| Clubgüter | 35 | ||
| Co-Branding | 35 | ||
| Community | 36 | ||
| Computer Assisted Personal Interviewing CAPI | 36 | ||
| Conjoint-Measurement | 36 | ||
| Consulting | 37 | ||
| Consumer Marketing | 37 | ||
| Copy Strategie | 37 | ||
| Copy Test | 38 | ||
| Corporate Culture | 38 | ||
| Corporate Identity | 38 | ||
| Corporate Mission | 39 | ||
| Cross-Selling | 39 | ||
| Customer Lifetime Value | 39 | ||
| Customer Relationship Management (CRM) | 39 | ||
| Customer Value | 40 | ||
| Customized Marketing | 40 | ||
| Dachmarke | 41 | ||
| Darlehen | 41 | ||
| Data Mining | 41 | ||
| Data Warehouse | 42 | ||
| Datenbank | 42 | ||
| Differenzierung | 43 | ||
| Diffusion | 43 | ||
| Direktmarketing | 44 | ||
| Direktvertrieb | 44 | ||
| Display | 45 | ||
| Dissonanz | 45 | ||
| Distanz, psychische | 45 | ||
| Distribution | 46 | ||
| Distributionshelfer | 46 | ||
| Diversifikation | 46 | ||
| Dumping | 47 | ||
| E-Business | 48 | ||
| E-Commerce | 48 | ||
| E-Commerce-Management-Prozess | 48 | ||
| eCRM | 49 | ||
| Einkauf | 49 | ||
| Einkommen | 49 | ||
| E-Market | 49 | ||
| E-Procurement | 50 | ||
| Erlöse | 50 | ||
| Erlöse, durchschnittliche | 50 | ||
| Ethik, angewandte | 50 | ||
| Experiment | 51 | ||
| Experimentalgruppe | 51 | ||
| Feldexperiment | 53 | ||
| Filterfrage | 53 | ||
| Framing-Effekte | 53 | ||
| Gebrauchsmuster | 54 | ||
| geozentrisch | 54 | ||
| Globalisierung | 55 | ||
| Grayware | 55 | ||
| Gruppendiskussion | 55 | ||
| Gut, Güter | 55 | ||
| Güter, homogene | 56 | ||
| Güter, superiore | 56 | ||
| Handel | 57 | ||
| Handelsfunktionen | 57 | ||
| Handelsgeschäfte | 57 | ||
| Handelsmarke | 58 | ||
| Handelsmarketing | 58 | ||
| Handelspanel | 58 | ||
| Handelsspanne | 58 | ||
| Handelsvertreter | 59 | ||
| Haushaltspanel | 59 | ||
| Hidden Champions | 59 | ||
| Home Use Test | 59 | ||
| Homo Oeconomicus | 60 | ||
| Ideenmanagement | 61 | ||
| Image | 63 | ||
| Impulskauf | 63 | ||
| Incentive | 63 | ||
| Industriegütermarketing | 63 | ||
| Ingredient Branding | 64 | ||
| Innovation | 64 | ||
| Innovationsmarketing | 67 | ||
| Intermediavergleich | 67 | ||
| Internet-Marketing | 68 | ||
| Intervallskala | 68 | ||
| Intramediavergleich | 68 | ||
| Involvement | 68 | ||
| Just-in-Time | 69 | ||
| Käufermarkt | 69 | ||
| Kaufkraft | 69 | ||
| Kaufkrafteffekt | 70 | ||
| Kennzahl | 70 | ||
| Key Performance Indicator KPI | 70 | ||
| Keyword-Advertising | 70 | ||
| Klumpenauswahlverfahren | 71 | ||
| Kommunikationspolitik | 71 | ||
| Konjunktur | 71 | ||
| Konsument | 71 | ||
| Konsumentenrente | 72 | ||
| Konsumentensouveränität | 72 | ||
| Konsumentenverhalten | 72 | ||
| Konsumgüter | 72 | ||
| Konsumgütermarkt | 73 | ||
| Konsumquote, durchschnittliche | 73 | ||
| Kontaktfrage | 73 | ||
| Kontaktmaßzahl | 73 | ||
| Kontrahierungspolitik | 74 | ||
| Kontraktmarketing, vertikales | 74 | ||
| Kontrollgruppe | 74 | ||
| Konzentrationsverfahren | 75 | ||
| Konzepttests | 75 | ||
| Kooperation | 75 | ||
| Kreativitätstechniken | 75 | ||
| Kreuzpreiselastizität | 76 | ||
| Kundenbeziehungsmanagement / Customer Relationship Management (CRM) | 76 | ||
| Kundenbindung | 77 | ||
| Kundenlaufstudie | 77 | ||
| Kundenloyalität | 78 | ||
| Kundenwert | 78 | ||
| Kundenzufriedenheit | 78 | ||
| Laborexperiment | 79 | ||
| Längsschnittanalyse | 79 | ||
| Lasswell-Formel | 79 | ||
| Leasing | 79 | ||
| Lebensstil | 80 | ||
| Lebenszyklus-Modell | 80 | ||
| Licensing | 80 | ||
| Lichtschrankenmessung | 80 | ||
| Listung | 81 | ||
| Low-Involvement-Käufe | 81 | ||
| Luxusgüter | 81 | ||
| Makler | 82 | ||
| Marke | 82 | ||
| Marken | 82 | ||
| Marketing, internationales | 83 | ||
| Marketing, virales | 83 | ||
| Marketingmix | 83 | ||
| Marketingplan | 84 | ||
| Marketingstandardisierung | 84 | ||
| Marktabdeckung | 85 | ||
| Marktabgrenzung | 85 | ||
| Marktanalyse | 85 | ||
| Marktangebot | 85 | ||
| Marktanteil | 85 | ||
| Marktanteil, relativer | 86 | ||
| Marktattraktivität | 86 | ||
| Marktbeobachtung | 86 | ||
| Märkte, gesättigte | 86 | ||
| Märkte, heterogene | 87 | ||
| Markteintritt | 87 | ||
| Markteintrittsbarrieren | 87 | ||
| Marktfestlegung | 87 | ||
| Marktforschung | 88 | ||
| Marktimplantation | 88 | ||
| Marktlücken | 88 | ||
| Marktmacht | 88 | ||
| Marktnachfrage | 89 | ||
| Marktneuheit | 89 | ||
| Marktpotenzial | 89 | ||
| Marktprognose | 89 | ||
| Marktsättigung | 90 | ||
| Marktsegment | 90 | ||
| Marktsegmentierung | 90 | ||
| Marktsituation, externe | 91 | ||
| Marktverhältnisse | 91 | ||
| Marktvolumen | 91 | ||
| Marktwachstum | 91 | ||
| Mediaselektion | 92 | ||
| Medien, neue | 92 | ||
| Meinungsführer | 92 | ||
| Mengenrabatt | 92 | ||
| Mindmapping | 93 | ||
| Motiv | 93 | ||
| Motivationsfrage | 93 | ||
| Multi-Channel-Absatz | 93 | ||
| Nachfrageelastizität | 95 | ||
| Nachzügler | 95 | ||
| Nettoreichweite | 95 | ||
| Netzeffekt | 95 | ||
| Netzplan | 96 | ||
| Nielsen-Gebiete | 96 | ||
| No Name | 96 | ||
| Nominalskala | 96 | ||
| Obsoleszenz | 98 | ||
| Öffentlichkeitsarbeit | 98 | ||
| Omnibusbefragung | 99 | ||
| On Set Placement | 99 | ||
| ONE-Branding | 99 | ||
| One-to-One-Marketing | 99 | ||
| Online Shop | 99 | ||
| Online-Marken | 100 | ||
| Ordinalskala | 100 | ||
| Outbound | 100 | ||
| Panelcoverage | 101 | ||
| Paneleffekte | 101 | ||
| Panelrotation | 101 | ||
| Panelroutine | 101 | ||
| Partialmodelle | 102 | ||
| Permission Marketing | 102 | ||
| Personalisierung | 102 | ||
| PIMS-Projekt | 102 | ||
| Point of Sale PoS | 103 | ||
| polyzentrisch | 103 | ||
| Positionierung | 103 | ||
| Potenzialanalyse | 104 | ||
| Powershopping | 104 | ||
| Präferenz | 104 | ||
| Preis | 104 | ||
| Preis-Absatz-Funktion | 105 | ||
| Preisdifferenzierung | 105 | ||
| Preisfolgerschaft | 105 | ||
| Preisnachlass | 105 | ||
| Preisstrategie | 106 | ||
| Pre-Tests | 106 | ||
| Primärforschung | 106 | ||
| Primärprozesse | 106 | ||
| Product Placement | 107 | ||
| Produktdifferenzierung | 107 | ||
| Produkteliminierung | 107 | ||
| Produktfamilie | 107 | ||
| Produktlebenszyklus | 108 | ||
| Produktmanagement | 108 | ||
| Produkt-Markt-Kombination | 108 | ||
| Produktpolitik | 109 | ||
| Produkt-PR | 109 | ||
| Produkttests | 109 | ||
| Produktvariation | 110 | ||
| Prognose | 110 | ||
| Programmbreite | 110 | ||
| Prozess-Portfolio | 110 | ||
| Public Relations PR | 110 | ||
| Pull-Marketing | 111 | ||
| Push-Marketing | 111 | ||
| Quotenverfahren | 112 | ||
| Rack Jobber | 112 | ||
| Random-Route-Verfahren | 113 | ||
| Recognition-Test | 113 | ||
| Referenzgruppen | 113 | ||
| Reichweite | 114 | ||
| Reintermediation | 114 | ||
| Relationship-Marketing | 114 | ||
| Relaunch | 115 | ||
| Reliabilität | 115 | ||
| Rosenzweig-Test | 115 | ||
| Saccaden | 116 | ||
| Satzergänzungstest | 116 | ||
| Scanner-Panels | 116 | ||
| Schlüsselbedürfnisse | 116 | ||
| Schwellenressourcen, Schwellenfähigkeiten oder Schwellenkompetenzen | 117 | ||
| Segmentierung | 117 | ||
| Sekundärforschung | 117 | ||
| Servicepolitik | 118 | ||
| Signaling | 118 | ||
| Slogan | 118 | ||
| Social Media | 118 | ||
| Spill-over-Effekt | 119 | ||
| Sprinklerstrategie | 119 | ||
| Sprungwerbung | 119 | ||
| S-R-Modell | 120 | ||
| Stakeholder | 120 | ||
| Store-Test | 121 | ||
| Suchmaschinenmarketing | 121 | ||
| Tachistoskop | 122 | ||
| Technology Push Innovationen | 122 | ||
| Testimonials | 122 | ||
| Testmarkt | 123 | ||
| Tiefeninterview | 123 | ||
| Totalmodelle | 123 | ||
| Trend | 123 | ||
| Trendfunktion | 124 | ||
| Typographie | 124 | ||
| Umsatz | 125 | ||
| Unique Selling Proposition USP | 125 | ||
| Unlautere Werbung | 125 | ||
| Unternehmensgrundsätze | 125 | ||
| Verbrauchermarkt | 127 | ||
| Verbundeffekte | 127 | ||
| Verhältnisskala | 127 | ||
| Verkäufermarkt | 128 | ||
| Verkaufsorgane | 128 | ||
| Versandhandel | 128 | ||
| Vertragshändler | 128 | ||
| Vertriebsgesellschaft | 129 | ||
| Vollerhebung | 129 | ||
| Warenhaus | 130 | ||
| Warenzeichnung | 130 | ||
| Wear-out-Effekt | 130 | ||
| Werbeanteils-Marktanteils-Methode | 131 | ||
| Werbebotschaft | 131 | ||
| Werbebudget | 131 | ||
| Werbeerfolg | 131 | ||
| Werbeerfolgskontrolle | 131 | ||
| Werbekostenzuschüsse | 132 | ||
| Werbemittel | 132 | ||
| Werbestil | 132 | ||
| Werbestrategie | 132 | ||
| Werbetests | 133 | ||
| Werbetracking | 133 | ||
| Werbeträger | 133 | ||
| Werbeziel | 133 | ||
| Werbung | 133 | ||
| Werbung, vergleichende | 134 | ||
| Wettbewerb | 134 | ||
| Wettbewerbsintensität | 134 | ||
| Wettbewerbs-Paritäts-Methode | 134 | ||
| Wettbewerbsstrategie | 135 | ||
| Wettbewerbsvorteile | 135 | ||
| Word-of-mouth-Kommunikation | 135 | ||
| Wort-Assoziationstest | 136 | ||
| Zielgruppe | 137 | ||
| Zielhierarchie | 137 | ||
| Zielsystem | 137 | ||
| Zufallsfehler | 138 | ||
| Zusatznutzen | 138 | ||
| Zuschauerforschung | 138 | ||
| Zweitmarke | 138 | ||
| Weitere Informationen | 139 |