Kulturtourismusmarketing - Praxis Kulturmanagement
von: Andrea Hausmann
Springer VS, 2019
ISBN: 9783658273699
Sprache: Deutsch
50 Seiten, Download: 839 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Was Sie in diesem essential finden können | 6 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| 1 Einführung in das Kulturtourismusmarketing | 8 | ||
| 1.1 Begriff und Merkmale | 8 | ||
| 1.2 Planungsprozess | 11 | ||
| 2 Strategische Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing | 14 | ||
| 2.1 Festlegung von Zielen | 14 | ||
| 2.2 Ableitung von Strategien | 16 | ||
| 2.2.1 Segmentierung | 16 | ||
| 2.2.2 Markenführung | 20 | ||
| 2.2.3 Innovation | 23 | ||
| 2.2.4 Kooperationen und Netzwerke | 28 | ||
| 3 Operative Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing | 34 | ||
| 3.1 Der Marketing-Mix | 34 | ||
| 3.2 Leistungen | 35 | ||
| 3.3 Preise | 37 | ||
| 3.4 Vertrieb | 38 | ||
| 3.5 Kommunikation | 41 | ||
| 4 Implementierungsentscheidungen: Organisation und Personal | 44 | ||
| Was Sie aus diesem essential mitnehmen können | 47 | ||
| Literatur | 48 |