Medienmanagement
von: Martin Gläser
Verlag Franz Vahlen, 2010
ISBN: 9783800637621
Sprache: Deutsch
985 Seiten, Download: 14589 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
| Vorwort | 6 | ||
| Inhaltsübersicht | 8 | ||
| Teil A Medienmanagement als Disziplin | 10 | ||
| I. Methodische Grundlagen | 12 | ||
| Kapitel 1 Medienmanagement-Paradigmen | 12 | ||
| Leitfragen | 12 | ||
| Gegenstand | 13 | ||
| 1.1 Primat der Betriebswirtschaftslehre? | 14 | ||
| 1.2 Primat der Kommunikationswissenschaft? | 17 | ||
| 1.3 Begriff und Verständnis der Medien | 20 | ||
| 1.4 Alternative Medienmanagement-Ansätze | 24 | ||
| 1.5 Medienmanagement in wirtschaftstheoretischer Perspektive | 26 | ||
| 1.6 Medienmanagement in verhaltenstheoretischer Perspektive | 31 | ||
| 1.7 Medienmanagement in politiktheoretischer Perspektive | 33 | ||
| 1.8 Medienmanagement in systemtheoretischer Perspektive | 36 | ||
| 1.9 Paradigmatische Grundausrichtung | 39 | ||
| Kernaussagen | 39 | ||
| Literatur | 40 | ||
| Kapitel 2 Medienmanagement-Modelle | 42 | ||
| Leitfragen | 42 | ||
| Gegenstand | 43 | ||
| 2.1 Begriffe | 44 | ||
| 2.2 Theoretische Fundierung von Medienmanagement | 45 | ||
| 2.3 St. Galler Management-Modell im Fokus | 46 | ||
| 2.4 Denkfehler traditioneller Management-Ansätze | 52 | ||
| 2.5 Medienmanagement-Referenzmodell | 55 | ||
| Kernaussagen | 58 | ||
| Literatur | 59 | ||
| Kapitel 3 Medienmanagement-Systeme | 60 | ||
| Leitfragen | 60 | ||
| Gegenstand | 61 | ||
| 3.1 Begriff Managementsystem | 62 | ||
| 3.2 Teilsysteme | 63 | ||
| 3.3 Handlungsebenen | 67 | ||
| 3.4 Integration von Managementsystemen | 71 | ||
| Kernaussagen | 72 | ||
| Literatur | 73 | ||
| Teil B Medienunternehmen als Gegenstand | 74 | ||
| II. Medienunternehmen und ihr Umfeld | 76 | ||
| Kapitel 4 Medienunternehmen | 76 | ||
| Leitfragen | 76 | ||
| Gegenstand | 77 | ||
| 4.1 Medienunternehmen im Überblick | 78 | ||
| 4.2 Medienunternehmen als Teil der TIME-Branche | 80 | ||
| 4.3 Typisierung nach der Stellung in der Wertschöpfungskette | 82 | ||
| 4.4 Typisierung nach Medien-Teilbranchen | 85 | ||
| 4.5 Typisierung nach der Größe | 86 | ||
| 4.6 Typisierung nach dem Standort | 92 | ||
| 4.7 Typisierung nach der Rechtsform | 94 | ||
| 4.8 Typisierung nach der Zielorientierung | 97 | ||
| 4.9 Typisierung nach dem Grad der Autonomie | 101 | ||
| Kernaussagen | 105 | ||
| Literatur | 106 | ||
| Kapitel 5 Medienprodukte | 108 | ||
| Leitfragen | 108 | ||
| Gegenstand | 109 | ||
| 5.1 Spektrum der Medienprodukte im Überblick | 110 | ||
| 5.2 Medienprodukte als publizistische Endprodukte | 113 | ||
| 5.3 Medienprodukte als Vorleistungen von Unternehmen | 138 | ||
| 5.4 Charakteristika von Medienprodukten | 142 | ||
| 5.5 Konzepte der Produktbündelung | 160 | ||
| Kernaussagen | 167 | ||
| Literatur | 167 | ||
| Kapitel 6 Medienmärkte | 170 | ||
| Leitfragen | 170 | ||
| Gegenstand | 171 | ||
| 6.1 Übersicht | 172 | ||
| 6.2 Zeitungsmarkt | 182 | ||
| 6.3 Zeitschriftenmarkt | 188 | ||
| 6.4 Buchmarkt | 194 | ||
| 6.5 Markt für Druck und Papier | 200 | ||
| 6.6 Radiomarkt | 205 | ||
| 6.7 Fernsehmarkt | 212 | ||
| 6.8 Film- und Kinomarkt | 220 | ||
| 6.9 Musikmarkt | 225 | ||
| 6.10 Spielemarkt | 232 | ||
| 6.11 Internetmarkt | 237 | ||
| 6.12 TIME-Branche | 246 | ||
| Kernaussagen | 252 | ||
| Literatur | 252 | ||
| Kapitel 7 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen | 258 | ||
| Leitfragen | 258 | ||
| Gegenstand | 259 | ||
| 7.1 Volkswirtschaftliche Bedeutung der Medien | 260 | ||
| 7.2 Medienrelevante wirtschaftliche Mega-Trends | 272 | ||
| 7.3 Ökonomisierung und Kommerzialisierung der Medien | 275 | ||
| Kernaussagen | 277 | ||
| Literatur | 277 | ||
| Kapitel 8 Technologische Rahmenbedingungen | 280 | ||
| Leitfragen | 280 | ||
| Gegenstand | 281 | ||
| 8.1 Technologische Megatrends | 282 | ||
| 8.2 Medientechnologien im Kontext der Nutzung | 283 | ||
| 8.3 Technologien in Kreation, Konzeption, Redaktion | 294 | ||
| 8.4 Produktionstechnologien | 295 | ||
| 8.5 Distributionstechnologien | 297 | ||
| Kernaussagen | 298 | ||
| Literatur | 298 | ||
| Kapitel 9 Gesellschaftlich-kulturelle Rahmenbedingungen | 300 | ||
| Leitfragen | 300 | ||
| Gegenstand | 301 | ||
| 9.1 Charakteristika entwickelter Gesellschaften | 302 | ||
| 9.2 Gesellschaftlicher Strukturwandel | 304 | ||
| 9.3 Medien und Gesellschaft | 310 | ||
| Kernaussagen | 312 | ||
| Literatur | 312 | ||
| Kapitel 10 Politische Rahmenbedingungen | 314 | ||
| Leitfragen | 314 | ||
| Gegenstand | 315 | ||
| 10.1 Theorie der Medienpolitik | 316 | ||
| 10.2 Träger und Akteure | 317 | ||
| 10.3 Leitbilder und Ziele | 319 | ||
| 10.4 Instrumente | 323 | ||
| 10.5 Integrierte Medien- und Kommunikationspolitik | 332 | ||
| Kernaussagen | 335 | ||
| Literatur | 335 | ||
| Kapitel 11 Rechtliche Rahmenbedingungen | 338 | ||
| Leitfragen | 338 | ||
| Gegenstand | 339 | ||
| 11.1 Medienrelevantes Grundlagenrecht | 340 | ||
| 11.2 Presserecht | 344 | ||
| 11.3 Rundfunkrecht | 345 | ||
| 11.4 Multimediarecht | 349 | ||
| 11.5 Internationale Rechtsgrundlagen | 351 | ||
| Kernaussagen | 352 | ||
| Literatur | 353 | ||
| III. Leistungs- und Finanzprozesse | 354 | ||
| Kapitel 12 Wertschöpfungsprozesse im Überblick | 354 | ||
| Leitfragen | 354 | ||
| Gegenstand | 355 | ||
| 12.1 Begriff Wertschöpfung | 356 | ||
| 12.2 Stufenmodell des medialen Wertschöpfungsprozesses | 358 | ||
| 12.3 Überbetrieblicher Wertschöpfungsprozess | 360 | ||
| 12.4 Unternehmensinterner Wertschöpfungsprozess | 363 | ||
| 12.5 Folgen der Digitalisierung der Wertschöpfungsketten | 368 | ||
| Kapitel 13 Forschung und Entwicklung | 382 | ||
| Leitfragen | 382 | ||
| Gegenstand | 383 | ||
| 13.1 Stellenwert von F&E für Medienunternehmen | 384 | ||
| 13.2 Arten von Innovationen | 385 | ||
| 13.3 Wege zur Produktinnovation | 389 | ||
| 13.4 Systematisches Innovationsmanagement | 392 | ||
| Kernaussagen | 396 | ||
| Literatur | 396 | ||
| Kapitel 14 Redaktions- und Content-Management | 398 | ||
| Leitfragen | 398 | ||
| Gegenstand | 399 | ||
| 14.1 Content, Content-Management, Redaktionsmanagement | 400 | ||
| 14.2 Entstehung von Content | 407 | ||
| 14.3 Aufbereitung von Content | 409 | ||
| 14.4 Verwertung von Content | 411 | ||
| 14.5 Integriertes Content Management | 414 | ||
| Kernaussagen | 415 | ||
| Literatur | 416 | ||
| Kapitel 15 Beschaffung | 418 | ||
| Leitfragen | 418 | ||
| Gegenstand | 419 | ||
| 15.1 Beschaffungsgegenstände | 420 | ||
| 15.2 Beschaffungsziele | 423 | ||
| 15.3 Beschaffungsstrategien | 425 | ||
| 15.4 Operative Beschaffungspolitik | 427 | ||
| 15.5 Ganzheitliches Supply Chain Management | 431 | ||
| Kernaussagen | 432 | ||
| Literatur | 432 | ||
| Kapitel 16 Produktion | 434 | ||
| Leitfragen | 434 | ||
| Gegenstand | 435 | ||
| 16.1 Produktionsprozesse | 436 | ||
| 16.2 Produktionsziele und -strategien | 450 | ||
| 16.3 Operatives Produktionsmanagement | 451 | ||
| Kernaussagen | 453 | ||
| Literatur | 454 | ||
| Kapitel 17 Absatz und Marketing | 456 | ||
| Leitfragen | 456 | ||
| Gegenstand | 457 | ||
| 17.1 Design einer Marketing-Konzeption | 458 | ||
| 17.2 Produktpolitik | 460 | ||
| 17.3 Preispolitik | 475 | ||
| 17.4 Kommunikationspolitik | 484 | ||
| 17.5 Vertriebspolitik | 491 | ||
| Kernaussagen | 495 | ||
| Literatur | 495 | ||
| Kapitel 18 Finanzierung | 500 | ||
| Leitfragen | 500 | ||
| Gegenstand | 501 | ||
| 18.1 Finanzprozesse und Kapitalbedarf | 502 | ||
| 18.2 Innenfinanzierung | 505 | ||
| 18.3 Beteiligungsfinanzierung | 508 | ||
| 18.4 Kreditfinanzierung | 512 | ||
| 18.5 Staatliche Finanzierungshilfen | 513 | ||
| 18.6 Sonderfälle der Finanzierung | 514 | ||
| Kernaussagen | 516 | ||
| Literatur | 516 | ||
| IV. Rechnungswesen | 518 | ||
| Kapitel 19 Bilanzierung | 518 | ||
| Leitfragen | 518 | ||
| Gegenstand | 519 | ||
| 19.1 Besonderheiten der Bilanzierung imMedienbereich | 520 | ||
| 19.2 Methodik der Bilanzierung von Rechten | 523 | ||
| 19.3 Bilanzpolitik | 527 | ||
| 19.4 Unternehmensbewertung | 528 | ||
| Kernaussagen | 530 | ||
| Literatur | 530 | ||
| Kapitel 20 Kosten- und Leistungsrechnung | 532 | ||
| Leitfragen | 532 | ||
| Gegenstand | 533 | ||
| 20.1 Kosten- und Leistungsrechnung imMedienbereich | 534 | ||
| 20.2 Vollkostenrechnung | 536 | ||
| 20.3 Teilkostenrechnung | 557 | ||
| 20.4 Kostenmanagement | 566 | ||
| Kernaussagen | 569 | ||
| Literatur | 569 | ||
| Teil C Unternehmensführung und Steuerung | 572 | ||
| V. Unternehmensziele | 574 | ||
| Kapitel 21 Ziele als Leitmaßstäbe der Steuerung | 574 | ||
| Leitfragen | 574 | ||
| Gegenstand | 575 | ||
| 21.1 Steuerung von Systemen als Herausforderung | 576 | ||
| 21.2 Ziele im Kontext von Strategien und Operationen | 579 | ||
| 21.3 Ziele im Kontext des Managementsystems | 581 | ||
| 21.4 Ziele im Stakeholder-Kontext | 583 | ||
| Kernaussagen | 584 | ||
| Literatur | 584 | ||
| Kapitel 22 Ziele kommerzieller Medienunternehmen | 586 | ||
| Leitfragen | 586 | ||
| Gegenstand | 587 | ||
| 22.1 Erwerbswirtschaftliches Prinzip | 588 | ||
| 22.2 Sachziele | 590 | ||
| 22.3 Formalziele | 593 | ||
| Kernaussagen | 598 | ||
| Literatur | 599 | ||
| Kapitel 23 Ziele gemeinnütziger Medienunternehmen | 600 | ||
| Leitfragen | 600 | ||
| Gegenstand | 601 | ||
| 23.1 Gemeinwirtschaftliches Prinzip | 602 | ||
| 23.2 Sachziele | 603 | ||
| 23.3 Formalziele | 608 | ||
| Kernaussagen | 610 | ||
| Literatur | 610 | ||
| VI. Normatives Management | 612 | ||
| Kapitel 24 Normatives Basiskonzept | 612 | ||
| Leitfragen | 612 | ||
| Gegenstand | 613 | ||
| 24.1 Rolle und Bedeutung von normativem Management | 614 | ||
| 24.2 Design einer normativen Management-Konzeption | 619 | ||
| 24.3 Unternehmensphilosophie | 620 | ||
| 24.4 Unternehmensethik | 623 | ||
| Kernaussagen | 624 | ||
| Literatur | 624 | ||
| Kapitel 25 Unternehmensverfassung | 626 | ||
| Leitfragen | 626 | ||
| Gegenstand | 627 | ||
| 25.1 Rechtlicher Kontext | 628 | ||
| 25.2 Organverfassung | 630 | ||
| 25.3 Kooperationsverfassung | 635 | ||
| 25.4 Corporate Governance | 642 | ||
| Kernaussagen | 644 | ||
| Literatur | 644 | ||
| Kapitel 26 Unternehmenspolitik | 646 | ||
| Leitfragen | 646 | ||
| Gegenstand | 647 | ||
| 26.1 Bausteine eines unternehmenspolitischen Konzepts | 648 | ||
| 26.2 Mission | 649 | ||
| 26.3 Vision | 652 | ||
| 26.4 Leitbild | 654 | ||
| 26.5 Unternehmenspolitisches Programm | 656 | ||
| Kernaussagen | 658 | ||
| Literatur | 658 | ||
| Kapitel 27 Unternehmenskultur | 660 | ||
| Leitfragen | 660 | ||
| Gegenstand | 661 | ||
| 27.1 Beschreibung des Phänomens Unternehmenskultur | 662 | ||
| 27.2 Diagnose von Unternehmenskultur | 665 | ||
| 27.3 Management von Kulturveränderungen | 678 | ||
| Kernaussagen | 681 | ||
| Literatur | 682 | ||
| VII. Strategisches Management | 684 | ||
| Kapitel 28 Strategisches Basiskonzept | 684 | ||
| Leitfragen | 684 | ||
| Gegenstand | 685 | ||
| 28.1 Phasen des strategischen Prozesses | 686 | ||
| 28.2 Strategische Ziele | 687 | ||
| 28.3 Strategische Analyse | 690 | ||
| 28.4 Strategische Optionen | 704 | ||
| 28.5 Strategische Wahl | 705 | ||
| 28.6 Implementation und Umsetzung | 706 | ||
| 28.7 Strategische Erfolgskontrolle | 707 | ||
| Kernaussagen | 708 | ||
| Literatur | 708 | ||
| Kapitel 29 Unternehmensgesamtstrategie | 710 | ||
| Leitfragen | 710 | ||
| Gegenstand | 711 | ||
| 29.1 Produkt-Markt-Strategie als Basis | 712 | ||
| 29.2 Strategien nach der Entwicklungsrichtung | 720 | ||
| 29.3 Strategien nach dem räumlichen Bezug | 724 | ||
| 29.4 Strategien nach dem Grad der Autonomie | 729 | ||
| Kernaussagen | 731 | ||
| Literatur | 731 | ||
| Kapitel 30 Geschäftsbereichsstrategien | 734 | ||
| Leitfragen | 734 | ||
| Gegenstand | 735 | ||
| 30.1 Ort des Wettbewerbs | 736 | ||
| 30.2 Schwerpunkt des Wettbewerbs | 737 | ||
| 30.3 Regeln des Wettbewerbs | 741 | ||
| Kernaussagen | 742 | ||
| Literatur | 743 | ||
| Kapitel 31 Funktionale Strategien | 744 | ||
| Leitfragen | 744 | ||
| Gegenstand | 745 | ||
| 31.1 Im Fokus: Marketingstrategie | 746 | ||
| 31.2 Marktfeldstrategien | 748 | ||
| 31.3 Marktstimulierungsstrategien | 760 | ||
| 31.4 Marktparzellierungsstrategien | 762 | ||
| 31.5 Marktarealstrategien | 764 | ||
| Kernaussagen | 765 | ||
| Literatur | 766 | ||
| VIII. Operatives Management | 768 | ||
| Kapitel 32 Operatives Basiskonzept | 768 | ||
| Leitfragen | 768 | ||
| Gegenstand | 769 | ||
| 32.1 Ganzheitliche operative Management-Konzepte | 770 | ||
| 32.2 Geschäftsmodelle | 775 | ||
| Kernaussagen | 778 | ||
| Literatur | 778 | ||
| Kapitel 33 Informationsmanagement | 780 | ||
| Leitfragen | 780 | ||
| Gegenstand | 781 | ||
| 33.1 Prozessmodell des Informationsmanagements | 782 | ||
| 33.2 Typen von Informationssystemen | 787 | ||
| 33.3 Business Intelligence | 790 | ||
| Kernaussagen | 791 | ||
| Literatur | 792 | ||
| Kapitel 34 Planung und Kontrolle | 794 | ||
| Leitfragen | 794 | ||
| Gegenstand | 795 | ||
| 34.1 Bausteine eines Planungs- und Kontrollsystems | 796 | ||
| 34.2 Planung der Produkte und Leistungen | 800 | ||
| 34.3 Teilplanungen | 808 | ||
| 34.4 Planungsintegration | 810 | ||
| 34.5 Kontrolle | 814 | ||
| Kernaussagen | 815 | ||
| Literatur | 816 | ||
| Kapitel 35 Organisation | 818 | ||
| Leitfragen | 818 | ||
| Gegenstand | 819 | ||
| 35.1 Gestaltungsparameter der Organisation | 820 | ||
| 35.2 Klassische Organisationsmodelle | 826 | ||
| 35.3 Neuere Organisationsmodelle | 837 | ||
| 35.4 Zur Theorie optimaler Organisationsgestaltung | 847 | ||
| Kernaussagen | 850 | ||
| Literatur | 851 | ||
| Kapitel 36 Personalmanagement | 854 | ||
| Leitfragen | 854 | ||
| Gegenstand | 855 | ||
| 36.1 Personal im Medienbereich – Ein Überblick | 856 | ||
| 36.2 Management des Personaleinsatzes | 859 | ||
| 36.3 Theorie der Personalführung | 874 | ||
| 36.4 Praktische Konzepte der Personalführung | 888 | ||
| Kernaussagen | 890 | ||
| Literatur | 890 | ||
| Kapitel 37 Projektmanagement | 892 | ||
| Leitfragen | 892 | ||
| Gegenstand | 893 | ||
| 37.1 Besonderheiten von Medienprojekten | 894 | ||
| 37.2 Phasenmodell des Projektmanagements | 895 | ||
| 37.3 Rolle und Bedeutung der Projektleitung | 913 | ||
| Kernaussagen | 920 | ||
| Literatur | 920 | ||
| IX. Ganzheitliche Steuerung | 922 | ||
| Kapitel 38 Controlling | 922 | ||
| Leitfragen | 922 | ||
| Gegenstand | 923 | ||
| 38.1 Controlling als Instrument ganzheitlicher Steuerung | 924 | ||
| 38.2 Controlling-Instrumente im Überblick | 928 | ||
| 38.3 Budgetierung | 936 | ||
| 38.4 Kennzahlen- und Zielsysteme | 941 | ||
| 38.5 Verrechnungs- und Lenkungspreissysteme | 946 | ||
| 38.6 Design eines wirkungsvollen Controlling-Systems | 949 | ||
| Kernaussagen | 952 | ||
| Literatur | 952 | ||
| Kapitel 39 Medienmanagement in gesellschaftlicher Verantwortung | 956 | ||
| Leitfragen | 956 | ||
| Gegenstand | 957 | ||
| 39.1 Bausteine eines unternehmensethischen Konzepts | 958 | ||
| 39.2 Medienethik auf der Mikro-Ebene | 960 | ||
| 39.3 Medienethik auf der Meso-Ebene | 965 | ||
| 39.4 Medienethik auf der Makro-Ebene | 968 | ||
| Kernaussagen | 969 | ||
| Literatur | 970 | ||
| Lehrbücher und Lexika zum Thema Medienmanagement und Medienökonomie | 972 | ||
| Stichwortverzeichnis | 974 | ||
| A | 974 | ||
| B | 974 | ||
| C | 974 | ||
| D | 975 | ||
| E | 975 | ||
| F | 975 | ||
| H | 976 | ||
| I | 976 | ||
| J | 977 | ||
| K | 977 | ||
| L | 977 | ||
| M | 978 | ||
| N | 978 | ||
| O | 979 | ||
| P | 979 | ||
| Q | 980 | ||
| R | 980 | ||
| S | 981 | ||
| T | 982 | ||
| U | 982 | ||
| V | 982 | ||
| W | 983 | ||
| Y | 983 | ||
| Z | 983 |