Marketing-Mix - Die sieben P's des Marketings

Marketing-Mix - Die sieben P's des Marketings

 

 

 

von: Hans-Dieter Zollondz

Bibliographisches Institut, 2005

ISBN: 9783589219254

Sprache: Deutsch

128 Seiten, Download: 2581 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

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Marketing-Mix - Die sieben P's des Marketings



  Inhaltsverzeichnis 4  
  Vorbemerkung 6  
  1 Vom klassischen Marketing-Mix zum CR-Marketing 8  
     1.1 Paradigmenwechsel in der instrumentalen Orientierung des Marketings 8  
     1.2 Ziele und Wirkungen des klassischen Marketinginstrumentariums 12  
     1.3 Auf dem Weg zum umfassenden Marketingverständnis 22  
  2 Die Instrumentalbereiche des klassischen Marketings 28  
     2.1 Die Kombination der Instrumente 28  
     2.2 Produktpolitik 32  
     2.3 Preis- und Konditionenpolitik 53  
     2.4 Kommunikationspolitik 68  
     2.5 Distributionspolitik/Vertriebspolitik 96  
  3 Die drei neuen P’s des Marketings 107  
     3.1 Begründungen für die drei neuen P’s 107  
     3.2 Personalpolitik – Mitarbeiterorientierung 111  
     3.3 Prozesspolitik – Prozessmanagement 113  
     3.4 Ausstattungspolitik – Service Design 114  
     3.5 Die drei neuen P’s verankern 116  
  Literaturverzeichnis 120  
  Abkürzungsverzeichnis 124  
  Stichwortverzeichnis 125  

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